日前，校果研究院发布了《2022大学生美护洞察报告》(以下简称“洞察报告”)，洞察报告结合大学生美护人群、美护行为及美护消费，展示了一幅当代大学生美护画像。

根据洞察报告，总体来看，有60%左右的大学生有着容貌焦虑，部分学生从大一甚至更早就有着护肤意识，同时对美妆护肤有所关注;除女生外，男性大学生逐渐从美护人群中崭露头角。

具体来看，“悦己”与“悦TA”是当代大学生关注美护的主要动力;男生与女生美护倾向各有侧重点，但最终落点都在洁面与爽肤。常用护肤品方面，男性常用护肤品TOP5分别是男士洁面、男士爽肤水、男士面霜、男士面膜与男士防晒;女生常用护肤品TOP5依次是爽肤水、洁面、面膜、精华液与面霜。

从消费行为来看，洞察报告数据显示，大学生在美护消费方面总体保持理性，调查人群月均生活费2082元左右，仅334元左右是用于美护;一线城市与新一线城市大学生在美护方面的消费较高，在300-500之间;而二线及以下城市美护支出相对较少;此外，在产品选择上面，详细的攻略与体验意识是大学生选择某品牌的必要准备。

附件：《校果研究院：2022大学生美护洞察报告(28页).pdf》