日前，OMG COE×FUSE联合发布《2022年北京冬奥会营销前瞻》(以下简称“前瞻报告”)，体育营销随着时代发展、技术革新在不断变化。

在疫情催生人们运动观念改观的背景下，加上冬奥会的举办，前瞻报告认为，此次东奥会将是品牌提升营销转化的最好契机。根据报告，后疫情时代，消费者对体育健身的兴趣直线上升，15-34岁的年轻群体是体育消费的绝对主力，合计占比5成以上;其中，近7成的消费者对冬季运动有着极大的兴趣。此外，报告从不同角度对我国体育消费人群做了详细的分析，关注体育运动特别是冰雪运动在我国的巨大潜力。

赞助方面，报告数据显示，2015-2019年间，我国品牌赞助不断提升，预计将在未来十年全球体育赞助市场中贡献近3成的增长，此外，报告也分析了2022年背景冬奥会现有赞助企业，并对其提出营销建议。

附件：《FUSE：2022年北京冬奥会营销前瞻(35页).pdf》