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专题分享第79期给大家带来的报告分享主题是营销运营。

十多年来，随波逐流的顺从时代已告终结，人们在获取信息的过程中越来越依赖于对他人的“信任”。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

来自消费者的评论和测评在很大程度上推动着数字经济的发展——营销活动带来的好口碑能刺激的销售量是单纯付费广告的两倍，吸引到的消费者比其他消费者保留率高37%。营销人员希望将品牌与那些能让消费者觉得“跟自己很像” 的人群匹配起来，从而实现更高的销售转化，影响者营销也就应运而生。

下面是我们收集整理的67份营销运营的报告，分享给大家。

报告列表（67份）

1. 2019短视频内容营销趋势白皮书.pdf

2. 360营销学院：电商行业营销宝典-360推广T类TOP资源盘点(23页).pdf

3. 360：绝地求生类游戏研究报告-360“吃鸡”游戏用户画像及营销策略分析(44页).pdf

4. AC汽车&盖世汽车：2019汽车经销商运营现状白皮书  (35页).pdf

5. CMI：2019年Agency内容营销白皮书(英文版)(39页).pdf

6. Emailmonday：2018电子邮件营销态度和行为研究（英文版）(15页).pdf

7. factual：2018年基于位置的营销报告（14页）.pdf

8. Globalspect：2019新制造业内容营销- 基准，预算和趋势(英文版)(39页).pdf

9. HelloWorld：2018 营销人员行为经济学指南（英文版）(15页).pdf

10. IDM：2018年营销专业技能普查报告(英文版).pdf

11. INMOBI：2019全球广告技术和营销技术趋势报告(82页.pdf

12. Monetate：2019个性化营销报告(17页).pdf

13. Regalix：CMO指南：产品营销2019(英文版)(36页).pdf

14. Talkingdata：房地产行业运营指标体系蓝皮书--商业地产篇(12页).pdf

15. 中原-2018.11.6中建谷里G15全案营销报告.pdf

16. 中国移动&华为：面向5G的智慧轨交运营解决方案技术白皮书(22页).pdf

17. 中国金融租赁行业竞争格局与企业运营管理分析简报.pdf

18. 中青旅：中国最成功的小镇运营商(58页).pdf

19. 互联网保险营销调研报告.pdf

20. 今日头条：2018效果营销案例手册(44页)..pdf

21. 传媒行业深度报告：预期回暖需求高增，关注营销板块估值修复-190227.pdf

22. 克劳锐：2018电影行业自媒体营销价值报告(36页).pdf

23. 凯度咨询：电商白皮书系列4——升级电商制胜策略_站内内容营销(21页).pdf

24. 凯络：影响力营销游戏入门手册（9页）.pdf

25. 创客贴视觉营销研究中心：2018年中小企业发展痛点调查报告系列白皮书之设计需求调查报告.pdf

26. 前瞻产业研究院：中国产业园区运营模式诊断和招商策略分析报告(51页).pdf

27. 勾正&当贝&思美：OTT大屏家庭春节营销报告(33页).pdf

28. 华扬数字营销研究院：以思创行 – 2019中国数字营销行动报告.pdf

29. 华扬联众-自媒体浪潮下，数字营销龙头业绩增速进入快车道-190307.pdf

30. 华致酒行-精品酒水营销服务商领先者，全渠道营销网络建设发力终端-190225.pdf

31. 合富辉煌-佛山45亿文旅地标国瑞升平营销策划报告2018.10.31.pdf

32. 周大生深度报告：“渠道-品牌-运营”为核心，三位一体打造黄金珠宝龙头-190307.pdf

33. 商业贸易行业专题报告：：生鲜传奇，精细化运营，社区生鲜领军者-190211(23页).pdf

34. 商业零售行业海外消费龙头系列报告之一：爱茉莉太平洋，研发与概念并举，创新与营销齐驱-180910.pdf

35. 地产营销创新举措.pdf

36. 微博&尼尔森：2018微博营销品牌影响白皮书(39页).pdf

37. 微博&秒针系统：短内容视频营销价值研究报告(42页).pdf

38. 微博广告：视频端IP营销价值研究报告(41页).pdf

39. 德勤：2019年首席营销官(CMO)调查报告（英文版）(71页).pdf

40. 德勤：实现数字化愿景-数字化时代的运营模式(24页).pdf

41. 思略特：城市新中心：探索统筹建设和运营的创新模式(16页).pdf

42. 抖音：DTV广告营销价值白皮书(40页).pdf

43. 招商公路-深度研究报告：参控股路产规模领先，且强于外延，国内公路投资运营龙头-190127(18页).pdf

44. 新榜&卡思&火星：2019短视频内容营销趋势白皮书.pdf

45. 旅游行业KOL营销榜单.pdf

46. 易观：2018中国移动营销市场创新案例专题分析(27页).pdf

47. 朗新科技-泛在物联网打开营销新空间，新业务前景广阔-190318.pdf

48. 洋葱智库：2018抖音企业品牌营销分析报告(29页).pdf

49. 淘宝内容营销5A度量衡白皮书.pdf

50. 白鲸出海：2018年度海外网红营销研究报告.pdf

51. 知萌：2019短视频营销白皮书(38页).pdf

52. 米汇：2018下半年电商行业短视频营销数据分析报告(28页).pdf

53. 美团点评：母婴人群洞察与营销.pdf

54. 胖鲸&Inspire：2019营销指南娱乐整合营销(69页).pdf

55. 胖鲸智库：约创营销2019升级版营销指南(44页).pdf

56. 胜三：2019中国公关行业营销趋势研究(32页).pdf

57. 脉脉&蓝色光标：2019营销人才洞察报告（19页）.pdf

58. 腾讯广告：2018年文娱资讯行业营销投放指南(17页).pdf

59. 致趣百川：2019MarTech营销技术白皮书.pdf

60. 致趣百川：2019社交营销白皮书(58页).pdf

61. 致趣科技：2019年工业制造业营销策略白皮书.pdf

62. 艾瑞：2019年中国KOL营销策略白皮书(29页).pdf

63. 艾瑞：2019年中国足球营销赞助价值分析(64页).pdf

64. 营销传播行业历史回眸与展望：不同经济周期下的广告产业变迁-190114.pdf

65. 通信行业：通信行业拐点确立，运营商资本开支重回增长通道-190324.pdf

66. 阿里妈妈&趋势中科：阿里妈妈第三方营销服务生态报告（2019版）(66页).pdf

67. 零壹财经：2018中国银行业运营效率报告(54页).pdf

☞【报告 1】AC汽车&盖世汽车：2019汽车经销商运营现状白皮书

纵观2018年汽车市场发展，主要面临5大发展挑战，导致市场销量出现负增长

经济下行，消费信心不足：宏观经济处于下行周期，居民可支配收入增长乏力。教育、医疗、养老三座大山，导致居民消费信心不足。

投资问题频发，居民财富缩水：A股上证指数持续下探，沪深股市中超过80% 的股票下跌；金融监管日趋严格，使得P2P问题平台数量大幅增加，加剧提现困难、逾期平台倒闭；投资问题频发，渠道狭窄，居民财富缩水。

激励政策退市：购置税优惠政策提前透支了部分用车需求，市场开始逐步进入政策刺激后的恢复及调整阶段。

细分市场红利面临减弱：以SUV为代表的红利产品市场出现减弱趋势，拉低市场增长。

二手车市场开始冲击新车：二手车限迁政策放开， 交易量提升，2018 年前10 个月二手车累计交易1133 万辆，同比增长13% ；二手车交易量的大幅提升，一定程度上影响新车市场走势。

☞【报告 2】INMOBI：2019全球广告技术和营销技术趋势报告

今天，市场营销不再是单向沟通的游戏。权力格局已经发生了变化——随着现在消费者对自身消费有了更大的控制力，他们的足迹也跨越了多个设备和渠道。传统的一次性的、以大众为目标的推广活动，现在已经被不间断、按需定制、高度个性化的触达所取代。市场营销不再是一个预先计划好的议程，而是一个以客户体验为中心的敏捷的、实时的网络。到2019年，我们可以预期营销组合将进一步多样化，并且建立相应的框架。

☞【报告 3】艾瑞：2019年中国KOL营销策略白皮书

KOL营销泛指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，兼具群体传播和大众传播的传播优势，其营销价值也受到市场的认可。基于媒介环境的丰富和KOL自身的特征变化，KOL营销也走过了名人代言、内容分发到整合联动三个阶段，并且不断趋向成熟化。

☞【报告 4】华扬数字营销研究院：以思创行 – 2019中国数字营销行动报告

大国复兴改变世界格局，破局之路自然不会是坦途。

2018年，国际环境复杂多变，中美博弈更是扣人心弦。正处于增长动能、经济结构、发展模式转换期的中国经济，增速放缓乃属正常。

企业正确认识旧动能遇冷的大环境，克制对“低垂果实”的侥幸渴望，十分必要。解决好生存问题的同时，还要做好向新动能转型升级的中长期准备，看准机遇并付诸行动。

☞【报告 5】胖鲸&Inspire：2019营销指南娱乐整合营销

娱乐整合营销:品牌通过娱乐内容整合品牌策略、产品策略、广告创意、媒介策略、销售策略，通过将以上商业信息浸润在娱乐内容中，对消费者决策产生影响。

该定义中所指的娱乐内容包括:明星代言、明星直播、与明星共同开发产品;赞助综艺节目;植入电影电视剧、制作创意中插等广告;赞助电影及电视剧首映、明星演唱会等线下活动;与IP合作共创内容、共同开发产品;与音频/视频平台共创内容。

☞【报告 6】前瞻产业研究院：中国产业园区运营模式诊断和招商策略分析报告

随着产业园区的演化和发展，园区承载的功能日益多元化，大量城市要素和生产活动在区内并存聚集，从而推动了产业园区的城市化进程，园区经济与城区经济逐渐走向融合。为顺应这一发展趋势，一些产业园区主动谋求战略转型，从单一生产型的园区，逐渐规划发展成为集生产与生活于一体的新型城市。