1、z世代人群是什么意思

Z世代最早起源于美国和欧洲，近几年才传入国内。他们是指在1995年-2009年出生的人群，这一代人群伴随着互联网的成长而成长，在他们的成长轨迹中，受到了互联网、电脑、智能手机等现代科技的产物重要影响。因此也被称之为网络世代，在国内Z世代也被代指我们所谓的95后，所有95年之后出生的人都可以被称之为Z世代。

据国内数据显示，Z世代人群已经超过一亿人，所以中国z世代的人口总数占我国人口总数的比重非常高，可以说是当今时代中中流砥柱一般的存在。由于成长环境和时代北京的变化，Z世代青年群体有一个很明显的特征，他们的成长过程是伴随着消费经济的飞速发展起来的，因而这一代人在很小就学会了消费，并且有比较强的消费能力。相较于上一代人，Z世代的人在消费行为上有极强的共同性。比如他们的消费行为更多建立在关注体验感，擅长挖掘产品和消费背后的价值所在。同时，他们的消费也会反向影响其父母的消费观。因此Z世代的青年们又被称之为“最会消费”的世代。

2、Z世代人群有什么特点

(1)崇尚颜值主义

在Z世代的眼中，“颜值即正义”。他们在美妆、服装和养生产品的消费潜力正在被激发，人均消费水平增速远高于Y世代。以美妆产品为例。经济发达地区，如欧美、日韩等自不必说，“化妆出门”的理念非常普遍;中国近年来各种新兴美妆卖场的兴起，也反映了“颜值主义”趋势的兴起。

(2)兴趣会友

互联网让Z世代的兴趣更加多元。自小伴随互联网的发展成长，Z世代习惯活跃在各类兴趣文化和社交软件的前沿。Z世代不断寻找志同道合的圈子文化和自成一派的语言体系，各类社群不断涌现。

(3)懒经济与宅文化。

Z世代是“懒经济”中的主要群体，在“懒”人群中占比超过一半。Z世代也热衷追求“宅文化”，愿意长时间宅在家里玩在线游戏、观看在线动漫、在线电影、短视频和直播等。也得益于Z世代的“懒”和“宅”，新冠疫情降临的时候，他们能够帮助家人一起更好的适应“宅家”模式，通过在线购物、在线娱乐等方式，度过非常时刻。

(4)追求个性化

Z世代迫切通过各种方式彰显自己的个性，他们热爱个体自由，追求独特思考。根据毕马威最近的一项调查，77%的消费者会选择能够迎合他们个人口味的产品和服务。

(5)崇尚偶像文化

QUESTMOBILE对中国消费者的调研显示，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿人民币，其中近一半为购买偶像代言、推荐或使用的同款产品。这些偶像多是本土明星，也不乏虚拟偶像，如干物妹小埋、虚拟歌姬洛天依等。

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