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1、扫描领取报告2024全球化妆品行业报告要点 2018年-2028年全球化妆品行业收入 2020-2023中国美容化妆品及洗护用品出口情况 2022年全球主要护肤品消费国家人均护肤消费额 2016年-2022年印度尼西亚及泰国美护及护肤品市场规模【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved1.全球市场概况全球化妆品行业概况全球化妆品细分品类市场概况全球主要地区化妆品概况中国化妆品及洗护用品出口情况2.东南亚化妆品市场分析东南亚化妆品市场宏观环境东南亚主要国家化妆品市场分析3.全球化妆品行业趋势全球消费者消费因素

2、偏好全球天然化妆品趋势全球男性化妆品趋势全球知名化妆品品牌TIKTOK粉丝量排名目录扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved第0101章全球市场概况扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved87.5889.8872.3780.7493.05103.82108.41113.21118.55125.41128.8902040608002242025202620272028美容和个人护理市场的“化妆品”部分的全球收入预计将在2024年至2028年间持续增长，总计205亿

3、美元(+18.91%)该指标连续8年增长，预计到2028年将达到1288.9亿美元，创下历史新高全球化妆品行业未来充满机遇2018年-2028年全球化妆品行业收入（单位：十亿美元）全球化妆品概况全球市场概况S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m e r M a r k e t I ns i g h t s 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+3.58%+205亿美元+1288.9亿美元全球化妆品行业2018-2019年为稳定增长期2020年化妆品全球行业收入有所回落2022年重新

4、回复增速，并将在未来数年保持平稳增长2018年至2028年全球化妆品市场收入年复合增长率2024年至2028年全球化妆品市场增长率全球市场概况全球化妆品行业概况2024年至2027年全球化妆品行业收入增长量2028年全球化妆品市场规模+18.91%S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m e r M a r k e t I ns i g h t s N o t e：C A G R 年 复 合 增 长 率：C A G R 并 不 等 同 于 现 实 中 的 G R(G r o w t h R a t e)数 值，它 所 描

5、 述 的 目 的 是 将 投 资 的 回 报 率 转 换 为 一 个 较 为 稳 定 的 投 资 回 报 所 得 到 的 预 想 值扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2024年至2028年高端化妆品市场增长率2024年至2028年间高端化妆品行业全球人均平均收入增长率全球市场概况 全球化妆品行业概况+63亿美元2024年至2028年高端化妆品市场增量2028年全球高端化妆品市场收入+13.93%+327.9亿美元+17.70%S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m e r M a

6、 r k e t I ns i g h t s 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved31.1426.5321.1612.9312.05055脸眼睛嘴唇其他指甲在选定的五个细分市场中，脸部细分市场的收入最大，达到311.4亿美元,相反，指甲以120亿5000万美元排名最后,与脸部相比，他们的差距为190.9亿美元2023年全球化妆品市场收入按使用部位统计（单位：十亿美元）全球市场概况全球化妆品行业概况S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m e r M a r k

7、 e t I ns i g h t s 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved240亿美元2024-2028年全球护肤品行业收入增加量49亿美元2024-2028年全球高端护肤品行业收入增加量全球市场概况全球化妆品细分品类市场概况+12.88%2024-2028年全球护肤品行业收入增长率+16.76%2024-2028年全球高端护肤品行业收入增长率S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m e r M a r k e t I ns i g h t s 扫描领取报告 2024 Wezo.-

8、All Rights Reserved135亿美元2024-2028年全球护发行业收入增加量75亿美元2024-2028年全球香水行业收入增加量全球市场概况全球化妆品细分品类市场概况+14.79%2024-2028年全球护发行业收入增长率+12.53%2024-2028年全球香水行业收入增长率S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m e r M a r k e t I ns i g h t s 29亿美元2024-2028年全球高端香水行业收入增加量+12.68%2024-2028年全球高端香水行业收入增长率扫描领取报告

9、 2024 Wezo.-All Rights Reserved24%24%17%17%11%11%8%8%6%6%34%34%美国中国日本印度巴西其他国家全球市场概况全球化妆品细分品类市场概况17%17%15%15%14%14%7%7%6%6%41%41%美国日本中国印度韩国其他国家全球护肤品市场各国收入占比全球美护市场各国收入占比2023年全球护肤品及美护市场中，中美日规模接近50%，其他国家规模超过50%前五名后的国家市场规模占总体三分之一以上，美国是最大的护肤品以及美护市场S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m

10、e r M a r k e t I ns i g h t s 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved12,698.9110,481.478,523.453,4483,309.542,733.452,212.151,836.931,668.181,434.881,272.241,168.281,071.69955.2782.1502,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000美国日本中国法国英国德国印度意大利西班牙巴西韩国俄罗斯墨西哥加拿大孟加拉国奢侈品市场中“高级化妆品和香水”部分的151个选定地区的收入，美国排名第一，其次是日

11、本，收入为105亿美元。另一端是津巴布韦，为55万美元，与美国相差127亿美元。2023年全球名牌化妆品和香水市场各国收入划分(单位：百万)全球市场概况全球化妆品细分品类市场概况S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m e r M a r k e t I ns i g h t s 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved7.135.033.841.751.67012345678脸部眼部嘴唇其他指甲美国化妆品的五个细分使用部位中，脸部使用细分市场的收入最高，为71.3亿美元相反，指甲排名最

12、后，为16.7亿美元。与脸部相比，他们的差距为54.6亿美元美国作为最大的化妆品市场，消费者对于脸部的使用品偏好超过了全球整体的偏好程度2023年美国化妆品市场收入按使用部位统计（单位：十亿美元）全球化妆品细分品类市场概况全球市场概况S o u r c e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m e r M a r k e t I ns i g h t s 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved3.55.57.59.511.513.515.520002020212

13、022Market value in billions eurosGermanyFranceUKItalySpainPoland*德国在2022年以143亿欧元的市场价值成为欧洲市场的领导者。从2015年到2020年，法国市场的价值保持相对稳定，在113-115亿欧元之间波动，到2022年达到近130亿欧元2014-2022年欧洲化妆品市场价值（单位：十亿美元）全球市场概况全球主要地区化妆品概况S o u r c e(s):C o s m e ti c s E u r o p e 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved-15.00%-10.00%-5.00%

14、0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%05003003504004502020202120222023（1-11）出口量（万吨）出口金额（亿人民币）yoy出口量yoy出口金额我国大多数品牌选择将目光聚焦于东南亚等潜力巨大的市场，以及文化相近的日本和韩国等国家。它们主要通过亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada等跨境电商平台展开探索2020-2023（1-11）中国美容化妆品及洗护用品出口情况中国化妆品及洗护用品出口情况全球市场概况S o u r c e(s):中 国 海 关扫描领取报告 2024 Wezo.-All Right

15、s Reserved中国重点国货品牌出海情况中国化妆品及洗护用品出口情况全球市场概况品牌出海时间出海地区销售方式珀莱雅2022东南亚海外电商薇诺娜2023多地区海外电商百植萃2021东南亚海外电商一叶子2019东南亚海外电商润百颜/多地区海外电商佰草集2008多地区海外电商自然堂2018美国、澳洲、越南海外电商御泥坊2013东南亚海外电商S o u r c e(s):聚 美 丽、品 牌 官 网扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved第0202章东南亚化妆品市场分析扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved2022年东南亚经济、互

16、联网情况东南亚化妆品市场宏观环境东南亚化妆品市场分析国家人均GDP(GDP(美元)人口数量(万)贸易差额(亿美元)互联网普及率中国576773.70%日本3382.90%韩国3242351631.297.60%新加坡82808564169296.90%马来西亚596.80%印度尼西亚47882755047377.00%泰国690971709285.30%越南41.10%印度2411.70%新加坡、日本、韩国的人均 GDP 明显高于中国，适合推广高端品类并进行文化输出。而东南

17、亚地区，如马来西亚，与中国的人均 GDP 相近，适合输出现有头部品牌。越南、印度尼西亚、泰国等地的人均 GDP 较低，但经济活力强劲，适合率先布局高性价比品牌。马来西亚、越南、印度尼西亚、泰国和印度作为东南亚的主要发展中国家，其人均 GDP 水平相对较低，但整体经济正在迅速增长。根据国际货币基金组织的预测，2024年至2026年，东南亚地区的经济增速将远超中国S o u r c e(s):世 界 银 行 D a t a r e p o r t a l扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved+2110亿美元2025年东南亚电商GMV规模+72.00%2019-2

18、020年东南亚电商GMV规模增长率东南亚化妆品市场分析东南亚化妆品市场宏观环境+17.00%2022-2025年东南亚电商GMV规模复合年增长率+51.00%2020-2021年东南亚电商GMV规模增长率S o u r c e(s):G o o g l e&T E M A S E K&B A I N扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved29109.7108.957.5319.437.98.41.74.79%-8.86%-4.13%5.81%5.23%7.82%1.64%8.37%4.26%-10.00%-8.00%-6.00%-4.00%-2.00%0.00

19、%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%020406080100120中国日本韩国美国马来西亚越南泰国印度尼西亚印度东南亚各国人均护肤消费 人均护肤消费额(美元)东南亚各国人均护肤消费 人均护肤消费额2019-2022 CAGR东南亚中马来西亚、泰国人均护肤消费额与中国接近，越南、印尼、印度等地较低，整体增长潜力较大从人均护肤消费来看，日本、韩国、2022 年均超 100 美元，属于消费力较强的地区，但日韩近三年人均消费呈下滑趋势马来西亚、泰国 2022 年护肤人均消费均在 30+美元，与中国当前水平接近2022年全球主要护肤品消费国家人均护肤消费额（单位：美元）东南亚主要国家化

20、妆品市场分析东南亚市场分析S o u r c e(s）：欧 睿 数 据扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved65.9亿美元2022年泰国护肤品市场规模23.1亿美元2022年印度尼西亚护肤品市场规模东南亚市场分析东南亚主要国家化妆品市场分析+1.8%2019-2022年泰国护肤品市场规模复合增长率+9.2%2019-2022年印度尼西亚护肤品市场规模复合增长率S o ur c e(s）：欧 睿 数 据扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved50.355.762.66966.466.265.918.120.323.125.72

21、5.626.827.150.354.756.762.364.271.175.413.915.215.817.718.521.123.0607080200022泰国美容及个护市场规模（亿美元）泰国护肤品市场规模（亿美元）印尼美容及个护市场规模（亿美元）印尼护肤品市场规模（亿美元）印度尼西亚护肤市场维持10%左右快速增长，以本土与外资平价品牌为主导2022年印度尼西亚美妆个护、护肤市场规模分别同比增长6%、9%，护肤占美妆个护市场比例的31%;印度尼西亚在东南亚各国中市场规模大且增速快，为出海的重要目的地之一泰国护肤市场规模较大，受

22、新冠疫情影响近几年增速放缓，相较 2017-2019 年 10%+的高速增长回落明显，未来预计增速一定量恢复2016年-2022年印度尼西亚及泰国美护及护肤品市场规模（单位：亿美元）东南亚市场分析S o u r c e(s）：欧 睿 数 据东南亚主要国家化妆品市场分析扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved10.5亿美元2022年马来西亚护肤品市场规模9.2亿美元2022年越南护肤品市场规模东南亚市场分析东南亚主要国家化妆品市场分析+6.5%2019-2022年马来西亚护肤品市场规模复合增长率+8.7%2019-2022年越南护肤品市场规模复合增长率S o u

23、 r c e(s）：欧 睿 数 据扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved22.923.426.627.827.730.231.76.97.18.28.78.89.810.519.320.622.123.624.825.126.35.45.96.57.27.98.69.2055200022马来西亚美容及个护市场规模（亿美元）马来西亚护肤品市场规模（亿美元）越南美容及个护市场规模（亿美元）越南护肤品市场规模（亿美元）越南护肤市场保持8-10%稳定增长，外资品牌占主导，发展潜力大。过往10年护肤市场

24、增速均快于美妆个护市场增速，整体处于消费升级的大周期，市场潜力大，至2022年护肤品在美容及个人护理市场的占比提升至35%马来西亚护肤市场自 2018 年起增长加速，近两年维持 8-10%增速，以外资中高端品牌、直销品牌为主导。2022 年马来西亚美妆个护、护肤市场规模分别为 31.7、10.5 亿美元，分别同比增长 5%、8%，护肤占美妆个护市场比例的33%，未来持续快速增长潜力较大2016年-2022年马来西亚、越南美护及护肤品市场规模（单位：亿美元）东南亚主要国家化妆品市场分析东南亚市场分析S o u r c e(s）：欧 睿 数 据扫描领取报告 2024 Wezo.-All Right

25、s Reserved第0303章全球化妆品行业趋势扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved根据2023年全球各国消费者的说法，使美容产品可持续发展的最重要标准全球化妆品消费者消费偏好全球化妆品趋势美国英国德国法国意大利中国100%纯天然45%36%41%55%51%62%不使用对环境有害的成分39%39%48%45%48%44%是有机23%19%19%28%33%37%本地/你们国家制造的25%16%19%31%15%13%无残忍/未在动物身上测试45%50%52%45%42%22%以不污染环境的方式制造的31%30%38%36%42%45%提供可回收包装23

26、%34%24%29%29%24%由回收包装制成21%30%29%23%24%20%提供无塑料包装14%28%25%18%23%12%由具有社会责任感的品牌制造21%16%14%16%18%32%由一个公平对待工人的品牌制造26%26%22%21%18%15%由包容性品牌制造16%14%9%6%9%27%很大一部分消费者表示，美容产品可持续发展的最重要标准之一是成分是100%天然的。约45%的美国调查参与者还表示，零残忍是一个重要参数。S o u r c e(s):E u r o m o ni t o r;M c Ki ns e y&C o m p a n y 扫描领取报告 2024 Wezo.

27、-All Rights Reserved79.684.790.195.8101.9108.4115.302040608022202320242025202620272028全球男性美容市场的价值预计将从2022年的近800亿美元增长到约1150亿美元在全球范围内，女性在网上购买美容产品的数量超过了男性2023年4月到6月全球平均有38%的女性每月在网上购买美容产品,相比之下25%的男性也会这么做2022-2028年全球男性个人护理用品市场规模(单位:十亿美元)全球男性化妆品趋势全球化妆品行业趋势S o u r c e(s):R e s e a r c h a nd M a

28、 r k e t s;S t a t i s t a;K l a r n a;N e p a 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved25.49亿欧元2023年中国天然化妆品市场规模8.27亿欧元2023年印度天然化妆品市场规模全球化妆品行业趋势全球天然化妆品趋势16.04亿欧元2023年美国天然化妆品市场规模7.83亿欧元2023年日本天然化妆品市场规模S o ur c e(s):S ta t i s t a;S ta t i s t a C o ns um e r M a r k e t Ins ig h t s 扫描领取报告 2024 Wezo.-All

29、 Rights Reserved7.738.088.729.359.8510.8111.9211.7512.9313.8714.871617.2618.0400022202320242025202620272028全球天然化妆品行业收入预计将在2023年至2028 年 间 持 续 增 长，总 计 51 亿 美 元(+39.44%)预计到2028年将达到180.1亿美元，创下历史新高2015-2028年全球天然化妆品市场收入(十亿美元)全球化妆品行业趋势全球天然化妆品趋势S o u r c e(s):S t

30、a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m e r M a r k e t I ns i g h t s 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved美护产品用户大多为年轻用户群体，提高社交媒体的影响力有助于品牌发展化妆品品牌的粉丝量整体高于护肤品Huda Beauty是领先的化妆品品牌，在抖音上拥有最多的粉丝，超过870万CeraVe是领先的护肤品牌，在抖音上拥有最多的粉丝，超过130万2023年全球知名化妆品及护肤品tiktok粉丝量排名（万人）全球知名化妆品品牌tiktok粉丝量排名全球化妆品行业趋势化妆品品牌品牌名粉丝量H

31、uda Beauty870Rare Beauty350Florence by Mills340Kylie Cosmetics330Fenty Beauty250e.l.f Cosmetics150Charlotte Tilbury130Morphe120护肤品品牌品牌名粉丝量CeraVe130The Ordinary110Nivea110Kylie Skin99.7Sol de Janeiro92.8Drunk Elephant87.3Glow Recipe73.7Caudalie48.8S o ur c e(s):C o s m e t if y 扫描领取报告 2024 Wezo.-All

32、Rights Reserved品牌官网聚美丽DataReportal中国海关StatistaStatista Digita Market InsightsNepa欧睿数据World bank数据来源Cosmetics EuropeCosmetifyGoogle&TEMASEK&BAINEuromonitor;McKinsey&Company 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部

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