日前，艾瑞咨询发布《2022年中国企业直播多场景应用策略白皮书》(以下简称“白皮书”)，白皮书从当前我国企业直播发展现状出发，通过梳理行业宏观策略及细分场景策略，预测行业未来发展趋势。

根据白皮书数据，2018-2021年中国网络直播用户规模从4.25亿人左右增长至近6.38亿人;使用率方面，从2018年的53.0%增长至2021年的63.1%;预计在企业直播服务相关技术与应用受政策利好，行业发展空间可期。

白皮书显示，2022年中国企业直播用户使用直播的原因大致如下：(1)助力企业数字化转型，提升运营效率;(2)降低营销成本、减少时间、精力、金钱花费;(3)多场景建设丰富企业营销手段;(4)帮助企业与用户深入沟通、实现实时互动;(5)帮助企业实现流量转化，将公域流量导入私域流量池。

使用企业直播的企业多分布在IT科技19.5%、医疗16.9%;数据显示，处于101-5000人规模的公司的比例均呈明显增长趋势。

附件：《艾瑞咨询：2022年中国企业直播多场景应用策略白皮书(45页).pdf》