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中国移动阅读市场现状及竞争分析

手机阅读和移动阅读接触率超过70%，网络文学用户规模增长放缓

我国人均消费水平增长，获取信息文化便捷，促进移动阅读发展。2017年国内国民移动阅读撼确虫率过到73.0%，与图书阅读接触率差距进一步扩大，用户使用手机进行阅读是带动移动阅读率快速增长的主要因素，进而带动中国网络文学用户规模增长。截止2018年6月，中国网络文学用户规模为4.06亿人，较2017年底增长7.5%。随着国民移动阅读接触率上升空间缩小，未来网络文学用户规模增速将放缓。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

2018年中国移动阅读市场规模达169.3亿，市场规模稳步上升

2018年，中国移动阅读市场规模上升至169.3亿元，同比增长20.8%，增速进一步加快.主要是由于知识产权保护力度加大，用户付费阅读意愿提高。精品IP的版权运营，刨舌影板呢业动漫改编、游戏运营取德导很好的效果，吸引了越来越多的厂商和其他产业合作，商业模式得到更大的扩展和释放，未来将持续为移动阅读市场提供增长动力。

付费阅读是移动阅读主要营收，版权运营收入比重持续升高

移动阅读收入结构包括付费阅读、版权运营、广告、纸质图书。2018年付费阅读占整个移动阅读收入的82.7%，较2017年实现小幅增长。五类收入结构中，版权运营收入比重呈现一个持续上升趋势，2018年占比为11.7%，是目前移动阅读市场第二大营收板块。

中国移动阅读市场发展趋势分析

内容多元一垂直

网络文学是移动阅读平台的主要竞争焦点，由于签约作者和作品积累因素，移动阅读平台间的差距短期内很堆出现大的改变。伴随用户年轻化，95后、加后逐渐进入社会，在移动阅读内容方面，年轻群体对于二次元、漫画、听书等形式拥有更高的接受度。这意味着移动阅读平台在内容上探索新形势和垂直细分领域，更容易旅得新的用户，占领市场。

版权运营

移动阅读市场主要营收包括付费阅读和版权运营，其中付费阅读占比达8成，伴随着移动阅读用户渗透率不断上升，付费阅读市场增长空间将不断缩小。相比之下，版权运营，将精品IP向动漫、影视剧、游戏等中下游产业链灌输，发展前景广阔，版权运营将是未来几年移动阅读市场快速增长的主要驱动力，创冬是移动阅读平台发展的新重心。

全球化

网络文学无地域边界，近年来中国网络文学海外受到不少读者的追捧，为中国网络文学走出国门提供可能。相比国内网络文学需要耗费大量时间创作不同，进军海外市场主要工作是翻译和渠道，这是国内移动阅读平台快谏提升营收的一条捷径，掌阅、阅文集团此前便已经开通了海外阅读业务，全球化将是未来移动阅读发展大趋势，未来越来越多的移动阅读平台会向海外市场寻求拓展。