Conviva发布了《2021年亚洲流媒体状态报告》，报告分析了2021年第一季度亚洲流媒体市场动态与观众的观看行为。

报告关键信息摘要

•流媒体继续增长：亚洲的增长是温和的，同比增长15%，而全球观看时间增长了36%，南美洲、欧洲和非洲各有三位数的增长。

•现场观看不再占主导地位：点播首次在亚洲战胜了直播，观众57%的时间用于观看点播，与上一季度44%的份额相比大幅上升。

•大屏幕将继续存在：虽然大屏幕在亚洲的时间历来少于全球，占全球观看时间的73%，但在亚洲，智能电视、联网电视设备和游戏机在去年第一季度增长最快。

•Android在亚洲统治大屏幕：Roku和Amazon Fire电视加起来几乎占世界大屏幕时间的一半，而Android电视在亚洲占主导地位，几乎一半的时间都花在大屏幕上。

•亚洲体育联盟在社交媒体上反弹：2021年第一季度，亚洲体育联盟的参与度大幅提高，印度超级联赛(IPL)增长142%，韩国棒球组织(KBO)增长60%，日本职业棒球(NPB)增长29%。

一、区域观看时间增长

2021年第一季度，亚洲的流媒体时间同比增长了15%。包括印度、巴基斯坦和伊朗在内的南亚是经济增长的重要推动力，同比增长了151%。

西亚也以18%的时间增长超过了较大的地区，而东亚则以4%的同比温和增长。东南亚和中亚分别以16%和3%的跌幅落后于非洲大陆其他地区。

2021年第1季度与2020年第1季度收视时间的地区增长 

二、按内容类型划分的观看时间增长

就2021年第1季度亚洲的观看时间份额而言，点播首次战胜了流媒体直播，观众将57%的时间用于观看点播，与上一季度44%的份额相比大幅上升。

南亚和西亚的点播率最高，分别为86%和80%。在东南亚，点播也占据了很大一部分观看时间，占75%，而中亚的点播流媒体消费量比直播多22%。2021年，东亚是唯一一个观看直播内容较多的地区，比例为51%至49%。

尽管点播的观看时间有所增长，但当将质量与流媒体直播进行比较时，直播在每一个类别上都优于点播，尽管点播在视频启动失败率和比特率方面非常接近，这可能是一个难以察觉的差异。

按内容类型划分的观看时间份额

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数据来源：《Conviva：2021年亚洲流媒体状态报告》。