1.家电行业现状

2000年开始，我国家电行业迎来增长红利期，家电市场增速较快，2019年起，随着房地产大周期进入尾声，加上国内家电普及率不断提升，行业转入成熟期，整体增速趋缓，尤其在疫情的影响下，一度呈现负增长趋势。奥维云网数据显示，2020年，我国家电市场规模为8333亿元，同比下降6.5%;2021年前11个月，我国家电市场累计零售额7022亿元，虽较2020年同期有所上涨，但仍未恢复至2019年疫情前水准。

细分来看，数据显示，2021年1-11月，国内彩电、冰箱、空调、厨电、小家电等传统品类的零售量实现同比负增长;同期，干衣机、集成灶等新兴品类的零售量实现大幅同比增长，延续高景气态势。2021年，家电行业原材料价格上涨，多数家电零售价格上升，使得家电零售额端的表现好于零售量。此外，2021年1-11月，彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、厨电的中国零售额分别同比增长7.5%、8.6%、12.4%、9.7%和2.1%;小家电的国内零售额同比下滑13.0%;干衣机、集成灶、洗碗机的国内零售额分别同比增长84.9%、45.4%和14.0%。

出口方面，受疫情影响，我国家电行业出口增速有所回落。根据奥维云网数据，我国家电产能位居全球第一，整体产能占比6-7成，其中，以空调产能占比最高，为80%左右，此外，电视机产能也在70-80%之间。2021年1-11月，我国家电出口量那个同比增长12.1%，出口额同比增长16.3%，与2021年H1相比，增速有所回落。

2.家电行业未来趋势

2022年，我国家电市场将进入“无增长”繁荣状态，增速维持在低位，搭载智能化的高端智能品类将成为市场主要增长点。数据显示，在智能技术不断发展，人均可支配收入的增加，人们对高品质生活追求日益强烈，促进了我国智能家电市场的繁荣，数据显示，我国智能家电市场从2016年的2240亿元增长至2020年的5155亿元。未来，在相关技术不断革新的背景下，智能家电将迎来增长繁荣阶段。

随着懒人经济的兴起，扫地机器人和洗碗机景气度不断上升。数据显示，2021年1-11月，扫地机器人线上渠道销量382.5万台，与去年高基数相比，下滑9.07%，增速有所放缓;但在销售额方面实现增长，1-11月销售额达到90.97亿元，同比增加29.03%。

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来源：《渠道改革进行时——格力电器深度报告(21页).pdf》

《行业研究2022年度展望合集：疫后恢复节奏分化基建高端制造值得期待-20220317(103页).pdf》

《2022年家电市场将迎来“无增长的繁荣”(14页).pdf》