日前，URORA极光发布了《2022春节假期热门消费趋势洞察》(以下简称“洞察报告”)，以权威数据为依据，对疫情防控下的2022年春节期间热门消费行业进行对比分析，了解消费趋势。

从行业来看，春节假期行业DAU增长top10分别是：娱乐票务、行业新闻、养生保健、奢侈品电商、电视直播、育儿工具、汽车交易、买房租房、分类信息以及汽车资讯。同比2021年春节，仅有娱乐票务、汽车交易和汽车资讯有上升趋势，其余皆有不同程度的下降，其中奢侈品电商及买房租房下降趋势最为明显，分别是-27.9%和-27.7%。

生鲜零售与线上商城是当前年货购置的主流方向，数据显示，生鲜电商和O2O零售app的DAU在除夕前一天上升至顶峰，生鲜电商app盒马的DAU达到389.3万，O2O零售app永辉生活的DAU达到132.8万，随后春节期间使用人数明显回落;线上商城方面， 得益于春晚红包活动“破圈”，京东及京喜是除夕当天唯二不降反升的电商app，二者在活动的加持下，DAU冲击小高峰，分别达到1.18亿和529.6万，相比前一天分别增长61.2%和41.5%。

在数字技术的不断革新下，数字化创新过年方式为疫情防控下的新年带来了不同的新鲜感;此外，宠物年俗新消费也成为时代发展下的新年味，宠物年夜饭、新年礼包等各种宠物消费涌现。

附件：《极光：2022春节假期热门消费趋势洞察(16页).pdf》