1、中国线上健身市场规模有多大?

据灼识咨询报告，2015-2021年，中国线上健身市场年复合年增长率为25.8%，2021年，市场规模为3,701亿元，未来，随着线上健身行业渗透率的不断加深，预计2026年中国线上健身市场规模达8,958亿元，复合年增长率为 19.3%。此外，2022年中国线上健身市场规模预计达4419亿元。

2、中国线上健身行业渗透率

据灼识咨询报告，2021年，中国的线上健身人群渗透率达45.5%，未来，在多重因素的推动下，预计2026年，中国线上健身人群渗透率达57.4%。

3、中国线上健身市场增长的主要动力

(1)活跃的互联网用户及提高的在线服务依赖性

过去几年中，智能手机的广泛使用推动了中国移动互联网用户的增长。根据灼识咨询报告，2021年，移动互联网用户总数超逾900百万，渗透率约为65%。同时，根据灼识咨询报告，2021年，中国移动互联网用户平均每日于手机应用上所花费的时间亦超逾250分钟，其中约70%的时间花费在浏览手机应用中的在线内容。中国完善的移动互联网基础设施及手机的大量使用使人们能够方便地获取在线健身内容，从而推动中国在线健身人群的进一步增长。

(2)为健身内容付费的意愿不断增强

根据灼识咨询报告，2021年中国的健身房会员及线下培训课程的均价为每月人民币409元。在线健身平台的运营成本较低，提供免费的健身内容及更加实惠的会员订阅。用户已逐渐意识到在线健身会员的价值主张，会员可获得个性化的健身课程、优质的健身内容，以及健身装备及食品折扣。此外，年轻一代亦更加重视健身及健康，更愿意为在线健身内容付费。因此，根据灼识咨询报告，过去几年中，在线健身订阅的渗透率持续提升并于2021年提升4.8%。

(3)在家进行适合所有运动水平的健身及锻炼的普及

在家进行价格实惠的健身及锻炼已成为不可抗拒的健身房会员的替代选择，从而增加了对在线健身内容的需求。此外，线下健身房并不适合所有人，尤其不适合无使用健身器材经验或不了解健身房锻炼计划的初学者。该等人士在家探索健身内容时可能会感到更舒适。在线健身平台提供全面的解决方案，以满足用户不同的健身需求及运动水平。根据灼识咨询调查，92.0%的受访者于2020年于在线健身平台上花费的时间多于2019年。

(4)触手可及的专业在线健身内容及吸引人的在线健身社区

缺乏专业及合格的教练，尤其是在低线城市，一直为中国健身行业的痛点。根据灼识咨询报告，于中国，2021年三线及以下城市的线下健身会员渗透率仅为1.4%，而二线及以上城市则为5.5%。在线健身平台透过各种形式，如预先录制的视频课程及直播课，利用健身专业人士开发及演示的、易于理解的内容吸引用户。此外，在线健身平台上形成的具有吸引力的健身社区为在线健身创造一个社交和互动空间。

(5)不断变化的客户行为

中国的消费者更容易接受在线内容，并倾向于透过在线渠道购买产品及服务，此趋势在年轻一代中尤为普遍。此外，由于国内品牌于产品创新、设计、技术、性价比及客户口碑方面的整体竞争力得到提高，所以国内品牌于人们(尤其是在中国的年轻一代)中占有的头脑份额及人们(尤其是在中国的年轻一代)对国内品牌的支持度持续增长。不断变化的消费者心态及行为预计将进一步推动中国在线健身市场的增长。

4、线上健身行业发展趋势

未来中国线上健身行业主要会呈现出以下三大发展趋势

(1)较高的市场集中度

根据灼识咨询报告，2021年排名前十的在线健身内容平台的总月活跃用户占中国在线健身内容平台总用户数的约75%。预计市场集中度高的参与者将透过提供优质的健身内容吸引及留住用户，进而维持市场地位。

(2)专业性更强及互动性更多的在线健身内容

在线健身的普及率持续增长，对能够满足用户个性化健身需求的、较为专业的内容的需求亦将持续增加。此外，预计可以各种形式(如结构化课程、长视频及短视频，以及直播等)提供在线健身内容，为用户提供更具互动性及吸引力的健身体验。

(3)与健身硬件进一步整合

有望进一步对家庭健身硬件产品及基于软件的健身内容平台进行整合，为用户提供更强大、实时及智能的健身助手。

关于中国线上健身市场规模及行业发展趋势就给大家介绍到这里了，更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目了解。

本文由@-YANYI 发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

推荐阅读

2022健身俱乐部排名，中国健身俱乐部排名前十名一览

当前全国健身的人数有多少?中国健身市场规模有多大?

线上健身第一股-keep招股说明书.pdf(附下载)