1、企业直播服务市场规模

企业直播是一种2B端生态的直播形式，主要是面向企业用户提供视频直播的一项服务。从下面数据显示来看，2020年企业直播市场需求增长近10倍，其中日均观看企业直播用户量同比增长638%。直播在传统企业及中小企业应用覆盖率达到60%以上，保持覆盖率在80%以上。由此可见，企业直播发展情况在逐渐上升，预计在2024年市场规模达到19129亿元。

2015-2024年中国企业直播服务市场规模及预测

2、企业直播发展三个阶段分析

(1)企业直播第一阶段(2010-2017年)

企业直播从依附下线成为了主角的存在。随着互联网的发展，公司逐渐重视完善自身的企业直播技术。企业直播的9大核心技术如下图所示：

企业直播的9大核心技术

(2)企业直播第二阶段(2017-2021年)

企业直播不再局限于传播，逐渐向发展演进，开始结合商务场景，“直播+”崛起。同时创立了PaaS (Platform as a Service，平台即服务)平台，进一步扩展公司服务客群，满足用户差异化需求。

直播+场景

营销场景：企业直播由图文转向视频直播的形式，对于B2B企业来讲，直播线索的贡献率居于第二位，是重要的获客方式。

直播营销一体化，赋能企业营销创新

直播+行业

随着企业直播的商业价值被不断挖掘，从目前企业直播的形式来看主要分以下几个方面，分别为教育、金融、信息技术、传媒、电商、医疗、汽车等行业。在这些直播+行业中，教育和金融是运用最为广泛的，综合市场份额占比50%以上。

2020年Q1企业直播企业客户行业分布及未来成长空间

直播+能力

直播是一种现代化的热门工具，为了更好的满足客户的需求，直播技术在不断进化。利用SaaS产品服务出现，主要分为两个方面，一方面，SaaS产品服务发生渐变，逐步进化为垂直的场景和行业SaaS服务。另一方面，SaaS服务发展到一定阶段，分化产生PaaS(Platform as a Service，平台即服务)。

互动视频云的起源、渐变与分化

(3)企业直播第三阶段(2021年至今)

直播已经转变为数字化直播，为满足用户的需求，积极布局，逐渐向五大能力转变，其五大能力分别为SaaS+PaaS+大数据+AI+生态。在大数据的驱动下，直播服务线上活动不断频繁，AI与数据的结合促使直播行业发展迅速上升。

附件-完整报告：《微吼：2021年企业直播发展路径研究报告(31页)》

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