美国网红营销分析平台Tribe Dynamics发布了《2021年全球影响者营销趋势与2022年预测报告》。

社交媒体格局在过去的一年中发生了巨大的变化。从TikTok的快速增长到COVID-19的持续蔓延 ，世界各地的品牌和影响者已经适应了一系列政治、经济和文化发展。因此，网红营销行业的发展速度比以往更快。

为了更好地理解这个领域的转变路径并揭示定义有效影响者营销的关键原则和实践，Tribe Dynamics对近150个品牌和200多个影响者进行了一项调查。大部分(63%)受访品牌位于美国，11%位于英国。其余品牌分布在欧洲、中东和非洲以及亚太地区，包括法国、意大利、澳大利亚和新加坡。

该报告通过探讨团队资源、激活策略、社交媒体平台和COVID-19的影响等主题，全面描绘出品牌和影响者在过去12个月的优先事项和挑战，并收集有助于营销人员和内容创作者更有效合作的见解。这份报告概述了上述调查的结果。此外，Tribe Dynamics还对将在2022年塑造创造者经济的关键趋势进行了预测。

调查结果总结如下：

• 品牌正不断增加对影响者营销的支出，但团队仍在努力解决人力和预算不足的问题。

• 网红的发掘和留存是品牌的关键优先事项。

• 付费内容正在崛起，但对网红来说，真正的品牌亲和力和创意创意把控力很重要。

• 产品质量是影响者发布品牌推广信息的首要原因。

• 寻找用户生成的内容、产品发送和折扣码/推广链接是品牌用来吸引影响者最常用的方法。

• Instagram是品牌和网红的第一大平台，其次是Instagram Stories和TikTok。

• Cocid-19大流行继续给品牌带来挑战并对影响者的内容造成影响。

• 品牌致力于建设包容和公平的社区，但来自边缘群体的影响者报告偶尔会受到不公平待遇。

2022年趋势预测

1.影响者营销将成为品牌整体增长战略中更为核心的组成部分。

2021年，高管们意识到了内容创作者创造的巨大价值，营销团队不用再费力说服公司领导层投资这一颇具前景的媒体项目。有了这些支持，影响者营销行业将继续增长。

2.TikTok将成为创造者经济的支柱。

TikTok的增长轨迹依然令人印象深刻，网红和消费者都迅速接受了这款短视频应用。随着越来越多的品牌在TikTok上进行营销活动，该平台将在品牌的网红营销计划中发挥不可或缺的作用。

3.优质的产品和明确的价值观将是品牌的制胜法宝。

在过去的两年里，影响者们一直将产品质量作为他们与品牌合作的首要决定性因素，这在未来的一年里不太可能改变。此外，内容创造者越来越倾向于选择与其价值观一致的品牌。在2022年，能够有效地将产品与价值观相结合的品牌将处于最有利的位置。

4.内容付费已成常态，但影响者将更加注重内容创造的掌控权。

内容创造者已经明确表示他们不会免费提供内容。然而，真实性仍然是使影响者的内容吸引受众的关键因素，TikTok尤其鼓励创作者的独特声音。出于这些原因，希望在2022年有所作为的品牌必须学会放弃对赞助帖的创作控制权。

5.健康和健身品牌将继续蓬勃发展。

去年的事实证明，网红对自己身心健康的投资绝不是一种昙花一现的趋势。内容创造者仍然将自身健康放在首位，这推动了从补充剂到运动服装和健康科技等类别品牌的EMV显著增长。健康和健身品牌有望在 2022 年全年实现社会覆盖率的持续增长。

参考报告 《Tribe Dynamics：2021年全球影响者营销趋势与2022年预测报告(英文版)(33页)》

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