解读TWS耳机不得不看的27份报告（附下载）

2020-08-24 09:18:49 作者：三个皮匠 3100

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专题分享第144期给大家带来的报告分享主题是TWS耳机。

2016年9月苹果发布第一代Airpods，由于其连接稳定、低时延及无线化等优点，获得良好的市场反应。Airpods的面世推动耳机行业的变革，并开启耳机无线化时代，TWS耳机行业从萌芽期进入快速成长阶段。2016-2019年，中国TWS耳机市场规模（按销售额）从3.4亿美元增长至24.0亿美元，年复合增长率达92.4%。随着市场渗透率提升，TWS耳机成为智能手机的主流标配耳机类型，中国TWS耳机市场在未来五年将会保持高速增长，市场规模有望在2024年达105.9亿美元。

下面是我们收集整理的27份TWS耳机行业的报告，分享给大家。

报告列表（27份）

2020年中国TWS（真无线立体声）耳机行业精品报告-20200630[49页].pdf
TWS耳机系列报告一：AirPods引领潮流，TWS耳机百花齐放[11页].pdf
TWS耳机系列深度研究：AirPods产业链研究[23页].pdf
TWS耳机行业专题报告：2方向3测算4领域，千亿朝阳行业下的价值研判-200219[26页].pdf
【研报】新能源汽车行业TWS耳机电池专题报告（二）：从技术和专利视角看TWS耳机电池行业-20200731[15页].pdf
兆易创新-Nor Flash景气攀升，TWS强化成长-200123[24页].pdf
歌尔股份-TWS高增长，智能穿戴VR两开花-20200707[31页].pdf
歌尔股份-“零件+成品”战略协同，TWS、VR、AR、可穿戴多维驱动-200621[31页].pdf
歌尔股份-公司研究报告：声学精密制造龙头，TWS+VRAR扩张-200110[22页].pdf
歌尔股份-声光电精密制造深入布局，TWS和可穿戴共助成长-20200727[37页].pdf
歌尔股份-投资价值分析报告：AirPods、TWS构筑成长主线，VR、AR和可穿戴打开广阔空间-200609[43页].pdf
歌尔股份-投资价值分析报告：零件+成品双轨发展，TWS、VR、AR接力成长-200319[34页].pdf
歌尔股份-首次覆盖报告：TWS耳机放量引领增长，精密制造内功铸就成长-20200708[38页].pdf
漫步者-专注音频领域二十余年，TWS耳机迎来收获期-200602[18页].pdf
漫步者-首次覆盖：设计、制造、销售，拉动自有品牌TWS耳机突围-200618[27页].pdf
电子元器件行业：恒玄科技，乘TWS浪潮，引领核芯动力-200515[46页].pdf
电子元器件行业：解读TWS成长空间，探寻核芯动力-200418[63页].pdf
电子行业AirPods产业链研究：TWS耳机系列深度研究-200618[23页].pdf
电子行业TWS专题：从智能手机推演品牌及ODM商成长-191216[25页].pdf
电子行业专题报告：TWS赛道广阔，产业链多环节机遇已至-200607[56页].pdf
电子行业专题研究：促销拉动需求增长，紧抓TWS耳机投资主线[18页].pdf
电子行业大国雄芯.消费电子系列报告（一）：AirPods助力TWS，智能耳机增长可期-20200721[28页].pdf
电子行业深度报告：低功耗蓝牙音频加速，TWS耳机市场增长[11页].pdf
电子行业：促销拉动需求增长，紧抓TWS耳机投资主线-200530[18页].pdf
电子行业：石英晶振，TWS、5G、IoT 需求驱动行业量价齐升-200117[18页].pdf
石英晶振：TWS 5G IoT需求驱动行业量价齐升[18页].pdf
鹏辉能源-业绩拐点，TWS贡献业绩弹性-200218[29页].pdf

☞【报告 1】TWS耳机行业专题报告：2方向3测算4领域，千亿朝阳行业下的价值研判

本篇报告我们分３个层次剖析 TWS 耳机产业，分别为市场潜力、市场方向以及产业链拆解。我们采用３种方法横纵测算其市场潜力，并通过逻辑与数据阐述两大市场方向，最后基于产业链价值量拆解，结合国内供应商状况，得出TWS 耳机重点关注领域与公司。

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☞【报告 2】TWS耳机系列深度研究：AirPods产业链研究

Airpods 系列产品之所以能成为行业的标杆产品，得益于苹果自研的 SoC 芯片的监听技术实现效果较好的双耳同时传输，以及产品具有连接低延时较稳定、音质领先、穿戴舒服、操作方便等优势；同时苹果对此进行了专利封锁，这样使其他厂商不得不研究新的解决方案；苹果依靠着自己在技术方面的优势，不断的给产品导入语音控制、防水、降噪等新的技术，这样使得 AirPods系列产品占有 TWS 耳机市场大部分的市场份额。根据 Strategy Analytics 的数据，2019 年，苹果公司共售出了 5870 万台 AirPods，市场份额占比高达54.4%，占据整个行业半数的份额。

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☞【报告 3】电子行业专题报告：TWS赛道广阔，产业链多环节机遇已至

TWS 行业呈现“沙漏型”格局，产业链多环节机遇已至：从终端品牌整机环节来看，目前行业呈现“沙漏型”格局，引领行业的头部企业（以苹果为代表）和主打性价比的产品（以漫步者为代表）将充分享受行业发展红利，预计未来随着行业发展将逐步走向均衡。从零部件环节看：芯片方面，蓝牙主芯片是核心，其承担了无线连接的算力、算法、辅助功能等，随着 TWS 耳机出货量的增长，蓝牙主芯片行业将迎来快速发展，此外存储芯片也存在容量升级机会。电池方面，扣式电池相比针式电池、聚合物软包电池，具有能量密度大、节约空间、轻量化等优势，预计未来中高端 TWS 耳机将以扣式电池为主。此外，在封装空间及重量的双重要求推动下，SIP 工艺将迎来快速发展。

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☞【报告 4】电子元器件行业：解读TWS成长空间，探寻核芯动力

TWS 为 True Wireless Stereo 的缩写，意为真无线立体声。苹果公司作为 TWS 耳机的引领者，在 2016 年推出初代 Airpods 后，于 2019 年进一步推出大改版的 AirPods Pro，该款耳机采用SiP 封装，提高内部集成度，引入主动降噪等新功能。AirPods 的持续成功，为业内厂商展现了 TWS 耳机的巨大发展机遇，各大厂商纷纷跟进。然而早期受限于技术积累不足和苹果的专利壁垒，非 A 系 TWS 耳机连接性能、续航和价格不佳。而后，伴随着主控芯片技术的不断成熟，市面上非 A 系 TWS 耳机产品的连接性能大为改善，续航提升，价格下沉，用户体验大为优化，为行业爆发奠定了基础。

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☞【报告 5】2020年中国TWS（真无线立体声）耳机行业精品报告

随着2017年苹果公司带头在Iphone7系列取消3.5mm耳机接口后，愈来愈多智能手机厂商的旗舰机型（如华为Mate10/P20、小米6/8等）也陆续取消3.5mm接口，因此未来取消3.5mm接口将会成为智能手机发展趋势。在此背景下，可摆脱传统耳机的物理线材束缚，具备立体声系统的TWS耳机将会加速渗透，替代有线耳机，逐渐成为耳机市场的通用标准。

随着人工智能技术的逐步成熟，TWS耳机将逐步具备独立的感知计算能力，其智能化水平将持续优化。现阶段，TWS耳机智能化功能主要与自家手机品牌的手机语音助手相结合，通过语音唤醒功能实现打电话、调节音量、切歌等操作。为了满足消费者多样化需求，头豹认为未来TWS耳机将植入更多传感器和更成熟的人工智能算法，提升TWS耳机应用场景和功能的丰富度，如可支持在运动场景下的健康监测、精准翻译、内容搜索、运动路径记录，声纹识别确认身份、声纹支付等。

TWS耳机市场可主要分为苹果系与安卓系。苹果通过对TWS耳机提前布局，在TWS耳机行业树立了产品价位与性能标准，赢得市场布局先机，而安卓系品牌在近三年积极布局，出货量持续上涨。根据从Counterpoint数据显示，苹果Airpods市场份额处于领先地位，但市场份额从2018年第四季度的60%下降至2019年第四季度的41%，而安卓系TWS耳机由于蓝牙传输技术水平的提升，激活了终端消费者需求，市场规模与占有率呈上升趋势。

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☞【报告 6】电子行业：促销拉动需求增长，紧抓TWS耳机投资主线

TWS 无线耳机 2020 年继续维持高增长。TWS 无线耳机在 2019 年迎来爆发年，出货量持续超预期，2020 年消费电子领域TWS 耳机进一步提升景气度。由于 TWS 耳机、智能手表等可穿戴产品由于仍处于爆发初期阶段，根据 CounterpointResearch 统计 TWS 无线耳机的市场渗透率仅为15%，渗透率较低，因此受疫情影响极为有限，2020 年我们认为TWS 耳机市场仍然能够维持高增长。CounterpointResearch 预测，2020 年TWS无线耳机的出货量将达到 2.3 亿副，相对于 2019 年仍然继续维持翻倍的增长。随着蓝牙技术的升级、3.5mm 耳机孔的取消以及TWS 耳机体验感的提升，未来TWS 耳机市场前景广阔。

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