《【研报】消费电子行业:蓝牙耳机研究正在“消费升级”的耳机行业-20201105(30页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《【研报】消费电子行业:蓝牙耳机研究正在“消费升级”的耳机行业-20201105(30页).pdf(30页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、蓝牙耳机即搭载了蓝牙技术的免持式耳机。蓝牙技 术于 1994 年由爱立信公司发明,是一种无线技术, 能够实现移动设备、固定设备之间的短距离数据交 换。与传统耳机相比,蓝牙耳机没有电线,能够为消 费者带来更加舒适的使用体验。蓝牙耳机可以分为 单耳式、头戴式、入耳式、颈挂式、双耳独立式以及 骨传导耳机六种类别。中国蓝牙耳机市场规模逐年 上升,从 2014 年的 13.1 亿元上升至 2018 年的 65.0 亿元,年复合增长率达到 49.1%。 热点一:产品功能增多;音质水准提升 随着蓝牙耳机基础技术的不断完善,越来越多的蓝牙耳 机产品开始搭载除了切换歌曲、接打
2、电话等基础功能之 外的功能。随着蓝牙 5.0 版本的发布,蓝牙技术在传输 距离和速度上都取得了提升。未来随着蓝牙相关协议的 更新、压缩编码技术的进步,蓝牙耳机的音质水准有望 得到大幅度的提升。 热点二:TWS 耳机普及,刺激行业发展 随着 2016 年 9 月苹果公司发布 AirPods 的发布,TWS 耳 机在中国蓝牙耳机市场上掀起了一阵热潮,AirPods 也成 为了目前苹果公司最受欢迎的数码配件之一。未来随着 TWS 耳机相关技术的成熟,TWS 耳机整体价格将呈现下 降趋势。销售价格的降低将促使更多消费者开始尝试 TWS 耳机,在很大程度上提升了 TWS 耳机在中国蓝牙 耳机市场的普及度。热点三:行业新进入者减少,市场集中度上升 中国蓝牙耳机行业内部的竞争也集中在品牌优势、产品 差异化以及领先技术等方面。由于行业内大品牌具有品 牌优势,资金雄厚,能够在技术研发上投入更多资本从 而增强技术优势。因此未来中国蓝牙耳机行业内大品牌 的市场份额将不断上升,而受限于品牌、技术以及渠道 方面的劣势,中小品牌的生存将愈发艰难,中国蓝牙耳 机行业集中度将有上升趋势。