【研报】消费电子行业：蓝牙耳机研究正在“消费升级”的耳机行业-20201105（30页）.pdf

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【研报】消费电子行业：蓝牙耳机研究正在“消费升级”的耳机行业-20201105（30页）.pdf

1、蓝牙耳机即搭载了蓝牙技术的免持式耳机。蓝牙技术于 1994 年由爱立信公司发明，是一种无线技术，能够实现移动设备、固定设备之间的短距离数据交换。与传统耳机相比，蓝牙耳机没有电线，能够为消费者带来更加舒适的使用体验。蓝牙耳机可以分为单耳式、头戴式、入耳式、颈挂式、双耳独立式以及骨传导耳机六种类别。中国蓝牙耳机市场规模逐年上升，从 2014 年的 13.1 亿元上升至 2018 年的 65.0 亿元，年复合增长率达到 49.1%。热点一：产品功能增多；音质水准提升随着蓝牙耳机基础技术的不断完善，越来越多的蓝牙耳机产品开始搭载除了切换歌曲、接打

2、电话等基础功能之外的功能。随着蓝牙 5.0 版本的发布，蓝牙技术在传输距离和速度上都取得了提升。未来随着蓝牙相关协议的更新、压缩编码技术的进步，蓝牙耳机的音质水准有望得到大幅度的提升。热点二：TWS 耳机普及，刺激行业发展随着 2016 年 9 月苹果公司发布 AirPods 的发布，TWS 耳机在中国蓝牙耳机市场上掀起了一阵热潮，AirPods 也成为了目前苹果公司最受欢迎的数码配件之一。未来随着 TWS 耳机相关技术的成熟，TWS 耳机整体价格将呈现下降趋势。销售价格的降低将促使更多消费者开始尝试 TWS 耳机，在很大程度上提升了 TWS 耳机在中国蓝牙耳机市场的普及度。热点三：行业新进入者减少，市场集中度上升中国蓝牙耳机行业内部的竞争也集中在品牌优势、产品差异化以及领先技术等方面。由于行业内大品牌具有品牌优势，资金雄厚，能够在技术研发上投入更多资本从而增强技术优势。因此未来中国蓝牙耳机行业内大品牌的市场份额将不断上升，而受限于品牌、技术以及渠道方面的劣势，中小品牌的生存将愈发艰难，中国蓝牙耳机行业集中度将有上升趋势。

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