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大学生数字行为分述：尝鲜、个性、经济、社群和多元化成为当代大学生学习、生活和娱乐的关键词

当代大学生学习、生活和娱乐数字化趋显著

学习：受限于全球化趋势和社会需求的增加，外语学习贯穿整个大学生活，因此各类英语学习APP受到大学生的广泛使用，包括背单词工具、听说工具和英语翻译工具等。

生活：大学生追求时尚和跟随时代的生活特点，网上社交和购物成为大学生主要活动；但受限于资金有限，在选择上会更偏爱于他人建议，以满足既经济又有品质的生活，但男女生在具体选择偏好上，存在较大差异。

娱乐：大学生休闲时间充足，课业压力相对较小，其对娱乐的需求明显高于全网平均水平，且男女生在内容选择上有明显的区别。

外语学习：女生偏好背单词，男生沟通实战最重要

大学生的外语学习聚焦于基础单词量的提升和依托场景的听说技能的提升，快速满足其顺畅交流的需求；当然男女生在学习内容上也各有侧重，女生学习者中，英语词汇量的积累是其最关注的内容，听说技能的提升对男生更有吸引力。

字典词典：女性用户占比高，反复背诵粘性高

字典词典行业，排名前五的均为英语翻译相关APP，而受众最广的网易有道词典和金山词霸的用户规模和用户粘性均很高，其中女生的使用时间分别占比APP总时长的50%和40%以上。

办公工具：应用免费是基础，安装便捷需满足

暑期课业压力的减少，大学生对办公工具的需求明显降低，其中WPS Office凭借舒适友好的界面和兼容移动与PC office完善功能，深受大学生的喜爱。

社交：男生喜好陌生人社交，女生购物分享热情高

除了日常交流外，大学生对于兴趣社交和陌生人社交的热情也很高；男生对陌生人社交APP的用户粘性明显高于女生，女大学生更习惯于在购物和娱乐选择时到相关论坛查看评价和推荐，男生在游戏方面愿意花费更多的精力和时间。

饮食：懒宅习惯渐养成，个性化需求不能少

大学生生活不规律，晚睡晚起，沉迷网络和小说，外卖给他们提供了懒宅在宿舍的条件，选择前会提前到推荐APP中参考其他人评价进行选择。

购物：低价拼购青睐度高，时尚、品质不能少

在购物选择上，女大学生对于时尚潮流追求更高，但受限于资金，容易被低价拼购的方式所吸引；而因消费观念的不同，男生购买目标明确，对于商品品质和品牌的关注度更高。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）