近日，红人营销平台发布了《Z世代人群消费洞察报告》，以下简称“报告”。

Z世代是指生于1995-2009年的人群，根据国家统计局数据，当前我国Z世代人口数量为2.6亿，占总人口数量的19%。

Z世代消费品类多元且超前，以自热火锅为主的方便即食产品;空气炸锅、扫地机器人为主的智能科技产品;盲盒、剧本杀为主的有趣事物等等，都是Z世代消费的重点领域;社交、人设、悦己是其最具特色的消费动机。

鉴于Z世代消费的独特性，社媒领域成为各⼤品牌抢占的城池，微博、抖音、小红书、B站等打法各异;总的来看，KOL推⼴依然是广告主社会化营销首选，KOL营销投放以产品种草为主要目的，占比54%;其次是带货转化与品牌传播。

附件：《红人营销平台：Z世代人群消费洞察报告(22页).pdf》