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发展现状

全民阅读七入政府工作报告，数字阅读行业乘政策东风。

数字阅读行业市场规模2020年预计突破200亿，彰显数字阅读平台具有较高的媒体价值。同时，数字阅读用户规模突破4亿，用户使用时长波动式增长，对平台黏性高。

行为偏好

数字阅读用户男性居多，学历高、收入高，兴趣广泛，主动决策。

用户使用数字阅读平台的时间贯穿全天，睡前与工间是最普遍使用场景，67.5%的用户单次使用时长在30分钟以上。

用户喜爱网络文学，悬疑推理与通俗历史题材最受欢迎。

80%用户具有较稳定的付费倾向，偏好直接购买整本作品。

营销价值

数字阅读用户在汽车、3C数码、快消、日化、奢侈品、电商等领域消费能力强劲，具有较高的营销价值。

74%的用户对广告的出现表示接受，偏好不影响阅读体验的广告形式。广告加深数字阅读用户对品牌的直观印象。

用户对数字阅读结合节日与热门影视IP展开的营销活动更偏好，节日营销用户占比36.5%，IP活动用户占比34.8%。

营销解决方案

数字阅读平台内外部资源联动，提供更具阅读特色的营销服务。

内部：多维利用产品内部资源，打造高契合、沉浸式的营销体验。

外部：充分撬动产业外部资源，建立数字阅读营销生态。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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