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游戏行业整体分析

中国经济从“高速增长”向“高质量增长”转变；

疫情引起“宅文化”深化，游戏增长规模显著；

客户端游戏收入降速收紧，但用户流失严重；

移动游戏蓬勃发展，其市场份额进一步扩大；

中国XR游戏市场规模增长明显，5G时代云游戏市场小有规模。

游戏行业人群洞察

云游戏关注飙升，新形态游戏随新基建走入消费者心里；

360游戏用户肯花钱，而且花大钱；

360游戏用户心存诗和远方，探索世界，挑战和社交是最主要的驱动行为；

360游戏用户观看游戏视频的最大动机是为了学习提高自身水平；

八大游戏消费者颗粒度定义多种游戏行为；

页游人群以19-34岁、初高中学历的男性为主；

页游人群分布从沿海地区向内陆递减，下沉市场潜力高；

页游人群集中在经济较发达的东、南部地区对比手游和端游，山东用户更偏好页游；

除游戏外，页游人群在军事和音乐上覆盖用户多在图书文学及旅游上的区分度显著；

手游人群以19-34岁、初高中学历的男性为主；

手游人群分布由东向西递减，下沉市场潜力凸显；

手游人群集中在沿海和中原地区对比页游和端游，河南用户更偏好手游；

手游人群关注系统安全、摄影摄像等应用的用户多主题壁纸和儿童亲子等应用的区分度突出；

端游人群集中在华东，新一线城市人群更偏爱端游；

端游人群集中在广东、浙江和江苏等经济发达地区对比手游和页游，浙江和江苏用户更偏好端游；

除游戏外，端游人群在休闲娱乐和音乐上覆盖人数多在体育及图书文学上的区分度更为明显；（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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