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整体行业表现：互联网教育市场季度交易规模稳定在千亿级别，全年累计交易额达5058.4亿元

根据Analysys易观数据显示，截至2019年第4季度，中国互联网教育市场交易规模达到1463.2亿元人民币，同比增长28.1%；全年累计交易额达5058.4亿元。2019年，学前教育普惠化、义务教育素质化、职业教育改革以及教育产业智能化升级是行业发展的几大核心旋律，伴随而来的是渗透下沉市场、行业风口频出、智慧教育提速，驱动行业持续释放潜能、保持增长。

政策背景：持续严格规范行业发展，素质教育、职业教育与教育信息化频获利好

2019年，互联网教育的政策环境整体表现为积极鼓励、严格规范，促进在线教育稳健发展。同时，多项政策表明，通过素质化、信息化为学生减负提效将成为义务教育的长期趋势；职业教育也被提升至更加突出的位置进行重点改革，为相应细分赛道的发展带来明显利好。

用户行为：教育生态体系增强用户粘性，流量马太效应显著

随着厂商的持续布局，越来越多的教育品牌形成了工具与内容互补、多年龄段覆盖的生态体系，有效增强了对用户的转化和留存能力。从流量分布来看，目前多个细分领域中头部厂商已经形成了明显的用户规模优势，行业马太效应明显。

中小学教育：行业竞争白热化，获客、AI、扩科多维并举

互联网中小教育在市场潜力和商业模式方面的优势突出，长期以来都是资本、巨头和新玩家的共同宠儿。2019年，网易有道全面发力K12、字节跳动推出K12小班课品牌，行业赛道更为拥挤；好未来、作业帮、猿辅导等头部厂商则将行业的生源之战推向了新高度。在这一年度中，通过营销争抢用户、 基于技术优化教学体验、涉足更多新兴赛道丰富业务线是行业的三大竞争关键词。

语言教育：青少儿英语份额持续上升，厂商开启错位竞争战

互联网语言教育市场中，青少儿英语由于用户刚需性和付费意愿相对更强，因此在整个市场规模中的占比不断上升。现阶段，青少儿英语教育市场的发展已经趋于成熟，商业模式基本成型，因此厂商们2019年的动向基本集中在获客和完善教育体系两方面。

儿童教育：基于启蒙教育扩展内容和场景，实现产品线延伸

互联网儿童教育行业的厂商主要以提供趣味性早教内容为核心业务，通过塑造IP形象进行品牌运作，具有涉及知识较广但深度不足的特点。2019年，厂商通过发展衔接教育、亲子教育内容和落地智能技术，对原有教育产品和服务进行了有效补充，从而更好地满足家长用户从启蒙教育到小学教育的过渡需求，纵向延伸自身的业务线，提升盈利能力。

素质教育：教育内容与模式趋于丰富，由点及面发展综合平台

2019年，互联网素质教育除了提高行业渗透率、转化潜在需求外，还有更多的发展方向。一是丰富教学形式，提供AI互动课、微课、线下课等更多类型课程，满足多元学习需求；二是扩展素质教育学科，如同样处于风口的大语文、少儿编程、STEAM教育等，应对素质教育用户生命周期相对较短的痛点；三是场景拓展，通过校方合作、提供素质教育解决方案、生产素质教育教具学具等方式向校园教育场景和家庭场景延伸，抓住用户有限的学习时间。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）