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政策和技术提供保障，产业供给端和需求端双向推动，短视频营销趋向规范与成熟

短视频营销指以短视频媒体作为载体的营销活动总称，具有适应性广、承载量大、传播力强等营销价值，基于政策趋严和技术发展提供的生长沃土，在内容方、平台方商业变现需求和用户流量、广告主预算的双向推动下，发展逐渐进入规范阶段。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

八仙过海，广告主求稳、平台方和内容方求大、MCN和营销商求生

广告主直接和平台方合作逐渐成为主流合作模式；头部平台方不断推进内容生态和商业化布局；内容方在转型扩张上全面开花，MCN、营销服务、媒体平台和内容电商均有涉及；营销服务商转型和探索新业务新模式，巧借第三方立场缔造生存空间；MCN不断修炼内功，用核心资源和专业能力站稳脚跟。

短视频营销模式不断创新，玩法丰富

当前短视频营销玩法主要有硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合等，未来在现有玩法的优化和新玩法的开发上将继续保持生命力。

困境即趋势，投放模式、营销效果、内容运营都将逐渐成熟

• 营销服务商：打通短视频营销投放通路，优化广告主体验

• 内容方：专业团队下沉和素人能力提升双向推动产业成熟

• 平台方：All in 垂直，从流量思维向用户经营思维转型

短视频营销不同层级企业经营战略需差异化，投资机会仍在

• 新入局者：短视频+入局方式受捧，短视频营销趋向跨平台发展

• 头部玩家：有的放矢战略扩张，阶段资源优势固化为规模优势

• 腰部玩家：寻找垂直领域机会，从定位、类型、业务切入蓝海

• 投资者：行业进入洗牌期，变现能力是投资决策重点