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1.本报告以线上消费数据为基础，分析2018年不同区域和不同规模城市（不含港澳台和南海诸岛等地区）的消费特征与消费趋势，分析结论也主要针对线上消费。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

2.整体分析：从消费增长、人均消费额、人均消费量等维度对比了不同地区的消费特征及变化趋势。

3.结构分析：从品类偏好、品质偏好等维度分析了不同地区分品类的消费特征和变化情况，及不同品类分地区的消费特征。

整体洞察：增长分析

线上消费增长较快的地区主要集中在中部地区，此外东北地区的吉林、东部地区的山东以及西部的西藏、青海、云南等地增长较迅速。

从不同城市地区消费增长看，进一步印证了消费下沉的趋势，城市规模越小，线上消费增长越快；相对于2017年，2018年线上消费下沉的趋势在进一步加强，表现为城市规模越小，消费增长指数越高，且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。

线上消费下沉趋势明显，三四五线及以下城市线上消费渗透率在不断提高；二线城市人均消费额增长迅速，消费水平崛起；一线城市人均消费额及消费量均最高，但人均消费及用户增长相对较缓。

整体洞察：消费水平分析

东部地区人均消费额、人均消费量及增速均最高，但人均消费量增速远高于人均消费额增速，消费品类进一步向生活中的小件商品拓展；人均消费额及增速均最低的东北地区，人均消费量维持在较高水平，且增长可观，用户更倾向于购买小件商品；西部地区人均消费额增速最快，消费量中等但增长稳健，拓展空间巨大；中部地区人均消费额增速远高于人均消费量，消费升级趋势明显。

分城市规模来看，基本呈现城市规模越大，人均消费额及人均消费量越高的规律；从增长来看，二线城市人均消费额增长最快，其次为五线及以下地区，一线城市最慢；人均消费量增长则随着城市规模减小而下降。

区域消费品类偏好洞察

1.消费偏好指数=该地区该品类销售额比重/全部地区该品类销售额比重*100；

2.该部分通过计算不同地区分品类偏好指数，并从地区与品类两个角度进行对比分析，洞察不同地区的消费品类偏好及变化情况。

3.东部地区用户对生鲜、酒类有明显偏好，中部地区对日常和家具消费偏好显著，西部地区对汽车用品、家居家纺、美妆个护等消费偏好明显上升，东北地区偏爱宠物生活、美妆个护、食品饮料等商品。

4.随着城市规模减小，用户对服饰内衣、鞋靴、家装建材、家电、家具、汽车用品、运动户外、钟表、母婴等品类的线上消费偏好明显上升。

5.随着城市规模减小，用户对电脑办公、数码产品、宠物生活的线上消费的偏好呈下降趋势。