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回顾中国市场营销的20 余年发展史，数字化是发展的主要方向，数字营销(PC 互联网营销阶段和移动互联网营销阶段主要业态为数字营销)取代传统营销成为主流。数字营销市场规模日益扩大，据中泰证券数据显示，2018 年，中国数字营销市场总体规模约为3694.23 亿元，同比增长24.21%，占中国总体广告市场46.23% 的市场份额。

据艾瑞咨询数据，2018 年，中国物联网连接量直逼30 亿，年复合增长率高达67%。预计受益于智能家居场景的爆发，2019 年物联网连接量达45.7 亿，而后由于5G 的商用，低功耗广域物联网的超广覆盖，预计2025 年我国物联网连接量将增至199亿。

技术是第一生产力，技术推动了一次次营销变革，比如互联网的兴起产生了搜索引擎营销，移动互联网的普及催生了社交媒体营销，技术让传统营销实现了MarTech 1.0 的跨越，未来，在人工智能、区块链、云、数据和边缘计算等技术的赋能下，物联网营销有望从营销自动化跨步到自动化营销，迈向MarTech 2.0时代。

物联网技术和产业的发展将推动产业数字化时代的来临。万物皆媒，营销产业走向数字化，产业数字化推动线下场景数字化，线上和线下融为一体，虚拟世界和物理世界界限被打破，营销的运用实践将发生重大变化。

随着车联网、物联网等技术发展，传统出行将逐步升级为智能出行。它通过高新技术汇集交通信息，对交通管理、交通运输、公众出行等交通领域全方面以及交通建设管理全过程进行管控，使交通系统在区域、城市甚至更大的时空范围具备感知、互联、分析、预测、控制等能力，以充分保障交通安全、发挥交通基础设施效能、提升交通系统运行效率和管理水平。

智慧城市建设与物联网、大数据、云计算等信息技术的结合，是智慧城市解决方案的重要特点。物联网终端采集数据和云计算、大数据发掘等方式实现城市的“智慧化”，将是未来智慧城市建设的重要趋势。IDC预测，至2020 年，全球智能城市市场相关支出规模将达到1240 亿美元，较2019 年增长18.9%，其中，中国市场支出规模将达到266亿美元，位列全球第二。

产业物联拥有智能感知、泛在连通、精准控制、数字建模、实时分析和迭代优化等六大特征。随着互联网、物联网、大数据以及人工智能为代表的新一代信息技术的快速发展，产业融合升级改造蓄势待发，工业4.0时代即将来临。新的生产方式、组织方式和商业模式涌现，工业互联网应运而生，推动着全球工业体系的智能化变革。数据显示，2018 年中国工业互联网市场规模达到5318 亿元，预计到2020 年，中国工业互联网市场规模将近7000亿元。

点击下载报告：京东数科：物联网营销趋势白皮书2020——户外广告的未来之路（53页）