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WolffTag内容描述：

1、地应对不断变化的客户身份、情绪和文化。
报告将在这个反应灵敏和负责任的交叉点上扮演角色的品牌定义为“有意识的品牌”更加意识到自己的影响力，更加意识到自己所服务的人。
这是一项反映“有意识的消费者”迅速转变的价值观的研究。
56%的消费者认为，品牌应该对更广泛的社区、社会和世界承担更多的责任。
消费者更加重视可持续性、社会平等、多样性和包容性等价值观，他们对企业的行动抱有更高的期望，而不仅仅是企业的话语。
为了帮助定义品牌在意识之旅中的位置，Wolff Olins发布了“全球意识品牌100强”。
目标是帮助衡量一个品牌今天的表现，并最终衡量它明天的意识如何。
二、具有意识的品牌有什么特点?研究表明，有意识的品牌比没有意识的品牌有更强的情感参与和品牌承诺。
最终有意识的品牌也更有可能增长，表现在表现最好的品牌的收入增长明显强劲。
这表明，一个有意识的品牌不应该被视为一个好的拥有或象征性的倡议，而是品牌和业务增长战略的基本组成部分。
有意识的品牌更有可能成长 以下是全球100个最具意识品牌的首发名单，这个创新的新榜单是通过消费者的眼光对世界领先品牌进行排名。
三、榜一品牌微软概况微软的气候变化目标已经被广泛覆盖从2012年起实现碳中和，到2030年实现碳负增长。
该公司在首席执行官指标方面的认可度很高，因拥有一位鼓舞人心的首席执行官和现代领导者而名列前茅。
公司集中在4项关键承诺上：支持包容性经济。

2、科维德危机在新的层面上揭示了不平等，成为社会和政治动荡的催化剂，并改变了许多人看待世界的方式。
很多品牌都能感觉到船在摇晃。
但是谁有工具来驾驭这些变化呢我们的许多客户现在正进入一个反思和更新的时期。
一些人正在改变他们的目标感。
一些人关注气候行。

【Wolff】相关PDF文档

沃尔夫奥林斯（Wolff Olins）：2021年意识品牌100强报告（英文版）（30页）.pdf

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