沃尔夫奥林斯(Wolff Olins)发布了《2021年意识品牌100强报告》。

报告是对世界上最具意识品牌的首次研究，通过这种新的多维意识视角，确定了消费者对品牌感受的一些独特见解。在意识品牌100强全球排名中，微软位居榜首，其次是Headspace、YouTube、Pfizer和谷歌（下文包含完整榜单）。

一、什么是具有意识的品牌?

随着疫情后经济恢复，为了保持竞争力，品牌需要更具反应力——更积极地应对不断变化的客户身份、情绪和文化。报告将在这个反应灵敏和负责任的交叉点上扮演角色的品牌定义为“有意识的品牌”——更加意识到自己的影响力，更加意识到自己所服务的人。

这是一项反映“有意识的消费者”迅速转变的价值观的研究。56%的消费者认为，品牌应该对更广泛的社区、社会和世界承担更多的责任。消费者更加重视可持续性、社会平等、多样性和包容性等价值观，他们对企业的行动抱有更高的期望，而不仅仅是企业的话语。

为了帮助定义品牌在意识之旅中的位置，Wolff Olins发布了“全球意识品牌100强”。目标是帮助衡量一个品牌今天的表现，并最终衡量它明天的意识如何。

二、具有意识的品牌有什么特点?

研究表明，有意识的品牌比没有意识的品牌有更强的情感参与和品牌承诺。

最终有意识的品牌也更有可能增长，表现在表现最好的品牌的收入增长明显强劲。

这表明，一个有意识的品牌不应该被视为一个好的拥有或象征性的倡议，而是品牌和业务增长战略的基本组成部分。

有意识的品牌更有可能成长 

以下是全球100个最具意识品牌的首发名单，这个创新的新榜单是通过消费者的眼光对世界领先品牌进行排名。

三、榜一品牌——微软概况

微软的气候变化目标已经被广泛覆盖——从2012年起实现碳中和，到2030年实现碳负增长。该公司在首席执行官指标方面的认可度很高，因拥有一位鼓舞人心的首席执行官和现代领导者而名列前茅。

公司集中在4项关键承诺上：支持包容性经济机会、保护基本权利、致力于可持续的未来和赢得信任。仅在2020年，微软就向非营利性机构捐赠了19亿美元，向各类自有企业捐赠了近40亿美元，并将其供应商的二氧化碳排放量减少了2100万公吨。

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数据来源：《沃尔夫奥林斯(Wolff Olins)：2021年意识品牌100强报告》。