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数据管理和提高 carmpaign 运行地点的透明度。房屋内的挑战存在于混合模式似乎可以解决的技能组合和技术。 与 2021 年相比,越来越多的代理机构和广告商继续将“招聘具有合适技能的人员”作为其内部战略的主要挑战。近年来,项目预算迅速增加,对项目专业知识和技能产生了高需求,此外,直接招聘的广告商对人才市场提出了更高的要求。 出版商也正在更多地控制他们的程序化销售。 在 2021 年,59% 的出版商表示他们有内部运营模式。技术挑战也很普遍。尤其是出版商超过两个三分之一 (71 0%) 表示难以跟上不断变化的技术是关键原因。