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1、最美夕阳红中老年线上舞蹈消费报告本报告利用阿里大数据分析线上中老年人的舞蹈类消费。将数据中51-70岁年龄段的用户定义为中老年人。中国已经进入老龄化社会，中老年的人的娱乐休闲备受关注，其中舞蹈是人们喜闻乐见、参与度高、话题性强的一种运动项目。如今，越来越多的老年人学会了上网，学会了网购，因此线上有一个独特的“舞”林江湖。报告背景大数据 全洞察2线上“舞”林淘宝历年舞蹈类产品概况中老年“舞”林规模中老年“舞”林地图省市分布情况中老年“舞”林性别分布情况中老年“舞”林的互联网属性用户深度、购物档次、移动端占比中老年“舞林流派”排行榜“舞”林高手的装备目 录大数据 全洞察32012Q4-2015Q3

2、 舞蹈类产品销售额销售额线上“舞”林-成交规模大数据 全洞察4近年来，舞蹈类产品的规模持续增长，行业关注人数的增幅更是维持在50%左右，高于运动户外行业的平均水平。每年五月和九月是舞蹈类产品的销售高峰期，但第四季度购物节期间并没有突出表现。中老年人“舞”林规模大数据 全洞察5200142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 中老年线上舞蹈成交规模细分人群来看，中老年人在线购买舞蹈类产品的增长更为迅猛，2012、2013年增速达到70%，高于所有年龄段的增长速度。参照2014年前三季度和2014年全年的销售额，可以预计2015年必将创下规模新高，增速仍维

3、持在中高水平。5.8%7.4%8.8%9.2%9.2%10.3%200142014Q1-Q32015Q1-Q3舞蹈类消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁中老年人“舞”林规模大数据 全洞察6中老年人群的消费占比也从2011年的5.8%上升至2015前三季度的10.3%，市场份额稳步增长。中老年舞蹈消费者来自五湖四海。在中国大陆31个省、市、自治区中，广东、江苏、浙江三省荣登消费额前三甲。整体来说，占比从东到西下降，与各省电商发展情况息息相关。四川、湖北等中部地区表现非常突出，相较于其他省市，此地中老年人有更高的舞蹈消费意愿和能力，反映了

4、丰富的舞蹈文化，与其“娱乐”“休闲”之都息息相关。中老年“舞”林地图大数据 全洞察7排名前5第6-15名第16-25第26名以后全国（大陆地区）中老年舞蹈类销售额各省占比中老年“舞”林地图大数据 全洞察8排名前5第6-15名第16-25第26名以后比较舞蹈类消费占所有运动之比可以反映出地区内中老年人对舞蹈运动的喜爱程度。在中国大陆31个省、市、自治区中，新疆以绝对优势排名第一，无愧能歌善舞之乡美誉。整体来说，占比从西到东下降，与各省老年人运动品类丰富程度相关，西部地区相对单一，舞蹈类消费较为突出；东部地区中老年人运动多元，舞蹈类比例下降。各省中老年舞蹈类消费占本省所有运动消费之比2011201

5、2201320142014Q1-Q32015Q1-Q3中老年舞蹈类消费城市线级占比一级二级三级四级中老年“舞”林地图大数据 全洞察92015年，四成中老年舞蹈消费来自二级城市，三成来自三级城市。从变化趋势来看，一级城市的占比在降低，三四级城市份额迅速上升。渠道下沉趋势非常明显。200142014Q1-Q32015Q1-Q3中老年舞蹈类消费者性别占比男女中老年“舞”林性别分布情况大数据 全洞察10性别方面，女性比例高达79%，近年来还有越来越强的趋势。这意味着大叔大妈之比为2：8，如果是双人舞的话，只有两对是大叔配大妈。舞蹈类产品中老年消费者深度分布浅层用户中度用户深度用户

6、中老年人线上“舞”林的互联网属性大数据 全洞察11购买舞蹈类产品的中老年人以深度用户为主，占比超过8成。2012年是深度用户极速上升的一年。与整个运动类消费相比，舞蹈类拥有更高比例的深度中老年用户，说明爱跳舞的老年人相对更加拥抱互联网，拥有更深的网购习惯。0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%浅层用户中度用户深度用户2015Q1-Q3 中老年人各深度在所有运动和舞蹈类消费分布所有运动舞蹈类中老年人线上“舞”林的互联网属性大数据 全洞察01320142014Q1-Q32015Q1-Q3舞蹈类产品中老年消费者档次分布基础进阶高端0.00%20

7、.00%40.00%60.00%80.00%100.00%基础进阶高端2015Q1-Q3 中老年人各档次在所有运动和舞蹈类消费分布所有运动舞蹈类购买舞蹈类产品的中老年人以进阶中档为主，占比超过8成。高档用户占比逐年下降。尽管舞蹈类中老年消费者有更深的网购习惯，但他们的消费金额偏低，购买产品较低价。与整个运动类消费相比，舞蹈类拥有更低比例的高端中老年用户，说明爱跳舞的中老年人相对更追求网购的低价和实惠。20014Q1-Q320142015Q1-Q3舞蹈类产品中老年消费者支付终端分布PC无线中老年人线上“舞”林的互联网属性大数据 全洞察13中老年人在舞蹈类消费的移动端占比爆发

8、式增长，从2011几乎为零，到2015年前三季度超过三成。移动电商渗透到中老年舞者中的时间比较晚，但渗透的速度非常快，潜力巨大。0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%PC移动2015Q1-Q3 舞蹈类消费支付终端在中老年人和所有年龄段中分布所有年龄段中老年人中老年“舞林流派”排行榜大数据 全洞察14舞种占比1.拉丁舞44.3%2.现代舞18.2%3.广场舞15.4%4.芭蕾舞6.6%5.摩登舞3.3%中老年人涉足丰富的舞种，“舞”林流派众多。拉丁舞以其丰富的产品供给、服装适用场合广泛性，荣登榜首。广场舞作为新兴独立门派潜力巨大，向专业化发展。“舞”林高手的装备大数据 全洞察15销售额

9、占比舞鞋服装配件销量占比舞鞋服装配饰装备方面，中老年人主要在线购买舞蹈服装，其次是舞鞋。舞鞋的销售额和销量占比均为三成多；服装的销售额占比小于销量占比，说明舞蹈服装相对低价，数量占绝对多数，但销售金额占比稍低；舞蹈配饰的销售额占比高于销量，说明配饰相对价值较高。中老年人呈现用相对便宜的价格多次购买服装、相对高价精选配饰的现象。“舞”林高手的装备大数据 全洞察16要达到中老年人装备平均水平，需要购买：62元的舞鞋42元的舞蹈上装42元的舞蹈下装90元的舞蹈套装50元的配饰151元的演出服437元的标配中老年舞蹈类消费逐年上升，消费潜力巨大。东部地区中老年人舞蹈消费占全国比例较高，意味着他们的花费

10、金额高；但中西部地区中老年人舞蹈消费占自身各运动比例较高，说明对舞蹈更偏爱。以女性占绝大多数。中老年舞蹈线上消费者深度较深，消费档次偏低，无线端占比持续上升。中老年舞蹈消费跨各舞种分类，拉丁舞居首。其装备主要包括服装、舞鞋和配饰。江湖小结大数据 全洞察17数据来源：阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定。移动成交：以支付发生平台为准。如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据来源及指标说明大数据 全洞察18