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1、七夕营销舆情趋势洞察艺恩出品 2022年8月七夕舆情热度下降?消费者期待怎样的浪漫经济2前言“天上人间盼月圆,牛郎织女两相牵”。作为中国人的情人节,七夕一直是各大品牌产品上新、话题营销的重要节点。七夕已经过去近两周,我们通过艺恩舆情系统和艺恩KOL系统,对今年七夕品牌营销活动进行复盘。今年七夕,“节日送礼”仍是七夕最主要的过节方式。其中,美妆、时尚、潮流等与七夕节日送礼相关的行业品牌不仅发起了节日礼盒等形式的营销活动,还在小红书等社媒平台通过发布笔记灵感、送礼攻略等内容营销的方式,激发目标消费群体的关注和购买。虽然主打“七夕礼盒限定”的营销方式不断吸引着人们为浪漫买单,但今年七夕舆情热度较之往
2、年却有所下降。此外我们发现,七夕不再是情侣的恩爱秀场,也是单身人群宠爱自己的节日契机,瑞幸联名孤寡蛙引发消费者追捧便是其中一例。对于品牌而言,如何打破同质化营销,真正实现消费者共情,仍是一个值得思考的命题。301七夕舆情热度趋势七夕消费者趋势洞察0203七夕热门营销战役401七夕舆情热度趋势5七夕从7月起开始预热,于七夕节当天达到热度顶峰,微博和抖音是大众舆情互动“七夕”主要渠道2022年七夕节前后舆情热度00000030000000400000005000000060000000700000007月21日7月22日7月23日7月24日7月25日7月26日7月27日7月2
3、8日7月29日7月30日7月31日8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日有柚子的清爽酸甜,还有迷人的花茶清香。浪漫七夕,我和康师傅茉莉清茶 给你们准备了特别的七夕惊喜,这瓶#柚有茶香#的康师傅茉莉柚茶#非你茉属#,快和我一起品尝这份浪漫味道吧!#马尔斯绿潮集爱你#七夕快乐!和雪花MARRSGREEN 一起感受每一个心动瞬间!这个七夕,我和马尔斯绿陪你,一起潮向未来吧。七夕当天,龚俊在社交平台发布自己与啤酒品牌雪花和康师傅茉莉清茶的合作作品,点燃七夕热度舆情内容渠道占比59.2%30.3%7%其他3.5%source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:
4、2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I6与去年相比,今年七夕热度有所下降,短视频渠道七夕舆情声量较去年大幅提升2022年vs2021年七夕节前后舆情热度对比 从整体舆情内容量看,2022年七夕舆情热度较2021年七夕下降了23%舆情内容渠道占比变化source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2021年8月12日-2021年8月31日&2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I0
5、00000300000004000000050000000600000002022年七夕2021年七夕2021年8月14日七夕2022年8月4日七夕2021202259.2%30.3%7%76.5%13.4%5.1%7七夕当天,不止生活中的情侣甜蜜互动,剧组cp也纷纷下场营业,烘托甜蜜气氛,满足cp粉期待source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2021年8月12日-2021年8月31日&2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I#你是我的荣耀再赴心动#名为“荣
6、耀”的夏天浪漫回归,与于途杨洋、乔晶晶Dear-迪丽热巴(排名不分先后,按年龄排序)一起重温烟火星辰。相约十年重逢,相伴梦想追光心心心戳长图get详细活动信息,更多惊喜锁定你是我的荣耀官微#2022鹅厂夏日纪念册#top1 你是我的荣耀#与凤行赵丽颖林更新七夕剧照#赵丽颖、林更新#与凤行#七夕剧照好有意境啊,氛围感拉满了,期待碧苍王沈璃和行止君哇#想看赵丽颖与凤行#top2 与凤行#白日梦我七夕剧照#当摩天轮转起来的时候,喜欢的人就会来到身边是这样吧不然你抬头看庄达菲要一直努力 周翊然Tz#甜甜的爱情是什么样子的#白日梦我#top3 白日梦我2022年七夕节前后”剧组cp”相关舆情热度0500
7、000002500030000350007月21日7月23日7月25日7月27日7月29日7月31日8月2日8月4日8月6日8月8日8月10日舆情热度top3你是我的荣耀与凤行白日梦我安乐传南风知我意云襄传爱情而已宁安如梦流光引82022年七夕节前后”外卖”相关舆情热度美团、饿了么等外卖即时达模式,让用户即可表达爱意,鲜花、奶茶和巧克力成为点单首选我以为我七夕小李这个直男不在身边也不会送花,结果收到了一束超好看也超喜欢的花花,也以为秋天的第一杯奶茶,我也不会有,但是突然店里来了个外卖小哥送来了奶茶,超开心的疫情封控期间简单的幸福心心虽然小李同志支援疫情调回三亚,但是也不能
8、够回家,外卖现在也有很多送不了了,还好盒马还能送,虽然只有两盒巧克力但也是甜甜的七夕呀爱你爱你 平台提及:美团、饿了么、京东礼物提及:鲜花、巧克力、奶茶source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I902七夕消费者洞察10认知|“节日送礼”仍是消费者对七夕最主要的认知,相关内容占比达到31%情绪相关明星营销七夕限定、礼盒、新品31.1%17.1%浪漫、喜欢、心动16.1%李现、龚坤、吴磊、杨洋18.8%超级品牌日、直播、福利8.5%约会、夏季、种
9、草8.4%“七夕”相关消费者舆情内容分布source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I美妆:雅诗兰黛、YSL、兰蔻时尚:Cartier、宝格丽、Tiffany奶茶&咖啡:瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城11关注|美妆品牌作为七夕营销主要玩家,以推出节日限定礼盒的方式吸引消费者关注七夕期间“美妆”的主要提及品牌及舆情内容注:筛选提及的美妆品牌top5,按照词频进行计算雅诗兰黛,48.2%巴黎欧莱雅,28.2%卡姿兰,10.7%阿玛尼,6.6%兰蔻,6.
10、4%:雅诗兰黛小棕瓶精华七夕限定礼盒:七夕将至,爱就说出口。欧莱雅七夕限定礼盒上线,为你开启告白灵感。#欧莱雅615#小雀斑,一抹浮光倾心,沉浸于浪漫时刻。:唇间一抹星河烂漫,挑礼物的可以看过来了!阴险兰蔻七夕星河限定唇膏礼盒奋斗:阿玛尼七夕限定余生挚爱礼盒阿玛尼芍药,王牌星品集结。诠释所有爱与美好,只为礼献心中永恒挚爱。:#卡姿兰全能品牌代言人刘宇#拿到我的卡姿兰七夕限定礼盒啦送花花蓝色小胸针好可爱!又有新色号口红source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.08 艺恩
11、ENDATA I12关注|饮品圈话题挑战、情侣打卡等营销火热,瑞幸联名孤寡蛙反向营销引关注七夕期间“奶茶”的主要提及品牌及舆情内容1%2%3%4%5%7%8%9%10%51%7分甜茶百道益禾堂TIMS咖啡喜茶茶颜悦色蜜雪冰城书亦烧仙草奈雪的茶瑞幸咖啡source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:微博,抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台,小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I注:筛选提及的奶茶品牌top10,按照词频进行计算瑞幸联名孤寡蛙,引发网友自嘲互动:七夕不咕呱 蛙瑞喜欢你相关热帖:瑞幸七夕的袋子有点可爱耶!但为啥孤寡蛙
12、旁边还有个对象啊喂doge#书亦七夕发圈挑战#:联合话题#爱的100种样子#,互动抽奖送仙Q七夕礼包相关热帖:书亦烧仙草 这么可爱的仙蒂心形圈快快带回家啊,闪闪的,超级可爱。打卡七夕套餐,就能拥有哦。#书亦七夕发圈挑战#书亦烧仙草13小红书平台关于“七夕”的主舆情内容行动|笔记灵感、送礼攻略等内容激发消费者购买,不仅情侣互送,也要宠爱自己source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:小红书2022.08 艺恩 ENDATA I送女友不翻车,直系男友送礼攻略:相关热帖:直系男朋友终于送对礼物了-手表是Juno Mallet欧阳娜娜同款可di
13、y的复古玫瑰金手表 迫不及待想和你们分享我的快乐!#笔记灵感男孩子也需要被爱,送男友礼物合集:相关热帖:男孩子也是需要被爱的一些送男朋友的礼物合集佩枪朱丽叶/PEARINC 青梨狂想小银罐发油书籍/2666thann香薰/肉桂单身也过节,宠爱自己必备好物:相关热帖:七夕的时候买了这款颜值担当的恋人广场饼干集锦,以为有颜值就够了,没想到还真挺好吃#笔记灵感#我的日常#多伦多生活#吃货日记#吃货必备#吃货#饼干注:筛选小红书平台与“七夕”相关的词性,按照词频进行计算14行动|包包、项链、手表、口红、香水等成为消费者礼物清单中舆情热度最高的选项source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022
14、年7月21日-2022年8月10日,监测范围:小红书2022.08 艺恩 ENDATA I包包,17%项链,14%口红,14%手表,12%珠宝,10%香水,8%精华,8%腕表,7%饰品,7%其他“七夕礼物”舆情热度top品类相关热帖:相关热帖:相关热帖:相关热帖:热门单品:热门单品:热门单品:热门单品:宝格丽七夕限定礼盒、Coach 蔻驰Pepper沙漏包新、Burberry 博柏利芙蕾雅包宝格丽包包 七夕礼物限定礼盒 2022 秋天的第一个包包实物很美#包包分享#宝格丽 七夕那官网买还送情侣杯杯Dior七夕新款、I Do七夕限定款“小千金”、七夕全球限量款Tiffany T Smile紫水晶
15、项链看了蛮多珠宝,Tiffany Keys钥匙系列吸引住我了!经典的鸢尾花造型就如同一把开启心门的钥匙,打开我的心扉Cartier腕表、萧邦快乐运动金钻表、宝格丽罗马星空腕表、天梭嘉丽小美人雅诗兰黛百褶小金管、兰蔻七夕限定274、花西子七夕礼盒套装、colorkey珂拉琪唇釉新品发!兰蔻2022七夕限定274/196/295,这个壳子可以换哎!真是个不错的Idea!萧邦快乐运动金钻表!恭喜宝宝,愿你每天都像快乐灵动的钻石一样开心快乐每一天!#七夕攻略送礼攻略15TGI478.566.2 214.2 41.8 116.0 18.1 171.4 94.7 46.3 16.0 51.6 27.2 4
16、3.5 12.8 8.5 行动|美妆、时尚、潮流和科技数码行业品牌种草效果明显小红书“七夕”相关商业笔记类型数量分布TOP151,961 529 376 185 121 91 83 61 37 33 32 30 22 12 10 05000美妆时尚情感美食潮流家居家装科技数码摄影出行生活记录婚嫁兴趣爱好母婴影视文化source:艺恩营销智库-KOL系统,监测时间:2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:小红书2022.08 艺恩 ENDATA I小红书商业笔记评论热词50.8 22.1 15.3 14.5 14.5 10.9 9.9 9.0 8.8 7.8
17、7.8 6.9 6.7 6.5 6.1 5.9 5.9 5.6 4.8 4.5 祖玛珑兰蔻周大生迪奥科颜氏饿了么娇兰天猫阿玛尼中免日上圣罗兰高洁丝范琦华为魅可戴尔不二家问童子格拉夫卡诗小红书商业笔记热门品牌(互动量)TOP20美妆美妆时尚时尚美妆科技数码美妆科技数码美妆美妆美妆美妆时尚科技数码美妆科技数码美食兴趣爱好时尚美妆小红书商业笔记内容热词注:TGI=该类型商业笔记数量在“七夕”相关所有商业笔记中的占比/该类型“七夕”相关所有笔记数量占比*100单位:万16行动|娇兰/YSL/迪奥等高端美妆品牌霸榜,周大生等珠宝品牌加大营销种草力度七夕期间小红书相关品牌品类互动量TOP20相关热帖:9.
18、2 8.6 8.5 7.6 6.5 6.3 6.0 5.9 5.4 5.1 5.0 5.0 4.9 4.9 4.8 4.8 4.7 4.7 4.5 4.4 娇兰口红YSL小金条周大生项链JOOCYEE口红迪奥口红兰蔻面霜戴尔灵越圣罗兰口红JOOCYEE眼影汤姆.福特口红海蓝之谜面霜阿玛尼香水兰蔻口红潮宏基手链祖玛珑香水苹果手机潮宏基项链纳斯眼影迪奥香水阿玛尼面霜墨尔本最近的气温已经在10度以下,是YSL七夕限定赴爱ALL-IN礼盒给了我出门拍照的勇气。太爱小金条1966无法复刻的红棕了,张扬浓烈,张力十足!配上黑色长发和红裙,氛围感一下子到位。#YSL1966#为爱奔赴私奔吗?在太阳落山之前相
19、关热帖:今天这个粉嫩的高级柔光肌妆容 又日常又适合七夕约会顺便把我平时的一些化妆小tips分享给你们底妆:娇兰金钻气垫#00C眼影/腮红:娇兰鎏金四色眼影盘#530玫瑰红棕口红:娇兰臻彩宝石唇膏#03#娇兰金钻气垫#娇兰宝石口红#七夕妆容分享#Guerlain娇兰BBs Makeup丨终于!我的妆容分享来啦相关热帖:大概是从青葱岁月到韶华灼灼 我眼里都是你,也仅有你#周大生七夕新品系列#黄金镶钻#梵高向日葵#七夕表真情就选葵花令#黄金项链#七夕礼物爱是什么?source:艺恩营销智库-KOL系统,监测时间:2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:小红书2022.08 艺恩 END
20、ATA I17忠诚|“实用平价”“自己喜欢”更易收获男生好感,女生则更希望礼物“精致高级”给自己带来惊喜source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月21日-2022年8月10日,监测范围:小红书2022.08 艺恩 ENDATA I小红书平台关于“男友礼物”的主舆情内容小红书平台关于“女友礼物”的主舆情内容TOP3高频词:实用(5.8%),平价(5.6%),喜欢(4.7%)TOP3高频词:精致(5.6%),高级(5.3%),惊喜(5.1%)马上就情人节了!别再送男友钱包和剃须刀啦!这几个有趣又实用的礼物,让男友眼前一亮!旅行套餐ps4游戏机胶片相机香奈儿蔚蓝/爱马仕大地沐浴露
21、健身卡请大数据推给宠女男友!英国Missoma金色生日石项链,给我的世界带来独特色彩阿玛尼满天星情侣手表,精致满钻轻奢时尚,把整个星空的浪漫留在手腕间,保值又好看注:筛选与“男友礼物”相关的七夕内容,按照形容词词频计算注:筛选与“女友礼物”相关的七夕内容,按照形容词词频计算1803七夕热门营销战役19周生生#爱情信物博物馆#周生生找对爱#引爆七夕甜蜜经济source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月15-2022年8月10日,监测范围:抖音,微博2022.08 艺恩 ENDATA I战役传播节奏#爱情信物博物馆#:3.5亿+次播放#周生生找对爱#:阅读量8216万,讨论量1
22、.2万02000400060008000月15日7月16日7月17日7月18日7月19日7月20日7月21日7月22日7月23日7月24日7月25日7月26日7月27日7月28日7月29日7月30日7月31日8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日抖音微博叮叮当 叮叮当 铃铛一响黄金万两#爱情信物博物馆#一眼心动#浪漫惊喜“后来我也开始放荡不羁,怎么说呢,我只想要快乐”#爱情信物博物馆 周生生官方旗舰店#跳水#危险动作请勿模仿#周生生找对爱#用刚好成双的美饰晒出你与Ta的恰好合拍,登对的爱情不怕爱神丘比特恶搞达菲鸭,一箭入魂#爱情
23、信物博物馆 周生生官方旗舰店#周生生找对爱#对爱的定义从不单一,和对的人一起每天都会充满甜蜜,借七夕表达心意,和周生生珠宝官方微博 一起戳网页链接,和对的人表明找对爱的心意。#周生生找对爱#用心表达爱意,选一份真挚宠礼和对的人一起,浪漫过七夕桃花贴贴桃花#周生生找对爱#拥有自己的底色,随心搭配出彩时刻,#七夕#花心思用对的方法爱自己。收到这份礼物,谁都夸你找对爱!#周生生找对爱#爱情信物博物馆周生生珠宝 周生生官方旗舰店7月1626日抖音开启为期10天的活动,抖音微博话题联动引爆声量7月27日联动时尚、电影等各圈层KOL,持续发酵话题,引发用户互动20周生生#爱情信物博物馆#周生生找对爱#
24、引爆七夕甜蜜经济战役营销玩法微博&抖音联动话题扩大品牌圈层影响跨界IP联名营销主推产品贴合七夕节日属性打卡活动引流线下门店激发用户话题传播 抖音开启开启为期10天的“抖in新宝藏”IP活动,发布互动话题#爱情信物博物馆,#周生生找对爱#话题在微博同步开启,联动时尚、电影等各圈层KOL,为七夕造势。周生生携手维多利亚与艾尔伯特博物馆(V&A博物馆)进行跨界IP营销,主推“V&A博物馆系列”,主要以英国女王维多利亚与其丈夫艾尔伯特亲王的之间的爱情信物为灵感来源,贴合七夕的节日属性。周生生同步开启“博物馆寻宝活动”,活动期间,用户参与线下“博物馆”打卡,带话题#爱情信物博物馆,上传视频即有机会获得“
25、V&A博物馆草莓小偷系列雨伞”,有效提高品牌线下门店的曝光。source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月15-2022年8月10日,监测范围:抖音,微博2022.08 艺恩 ENDATA I21周生生#爱情信物博物馆#周生生找对爱#引爆七夕甜蜜经济抖音战役媒介策略注:传播力指数(微博)=点赞数+评论数+转发数+阅读数;传播贡献力=传播力指数/原创内容数头部KOL200w-500w肩部KOL50w-200w腰部KOL10w-50w尾部KOL1w-10w超头部KOL500w2人0.3%5人0.7%39人5.6%139人19.9%513人73.5%原创内容数传播力指数传播贡献力
26、292371,1053,13817,74374,227632,485792,8633,232,0968,8728,2472,6697181,030source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月15-2022年8月10日,监测范围:抖音2022.08 艺恩 ENDATA I22周生生#爱情信物博物馆#周生生找对爱#引爆七夕甜蜜经济微博战役媒介策略注:传播力指数(微博)=点赞数+评论数+转发数+阅读数;传播贡献力=传播力指数/原创内容数头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w超头部KOL1000w0人0%1人4.
27、5%14人63.6%5人22.7%2人9.1%原创内容数传播力指数传播贡献力011515201,39228,234132601,3921,88293source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月15-2022年8月10日,监测范围:微博2022.08 艺恩 ENDATA I23战役传播效果品牌提及23.1%明星代言23.2%情绪态度2.1%新品相关34.5%体验渠道17.1%高频词:周生生#愿你晨起有微笑所遇皆美好#爱情信物博物馆 周生生官方旗舰店周生生#爱情信物博物馆#周生生找对爱#引爆七夕甜蜜经济品牌提及64%购买渠道2%用户评价9%场景相关25%高频词:礼物、示爱、送
28、姐妹、爱自己#爱情信物博物馆 周生生官方旗舰店#给女朋友送礼物#浪漫惊喜高频词:时尚、喜欢、开心不求被全世界宠爱,只求一生是一个人的例外,再多人喜欢你,也比不上你喜欢的人,刚好也喜欢你!“云在天上,你在心上”#爱情信物博物馆 周生生官方旗舰店高频词:官方旗舰店、周生生门店#爱情信物博物馆 周生生官方旗舰店#视频同款,#点击橱窗直接购买 爆款热卖中,#网红爆款#喜欢的赶紧入手source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月15-2022年8月10日,监测范围:抖音,微博2022.08 艺恩 ENDATA I240030000040000050000060000
29、0雅诗兰黛#释爱无忌七夕现定#以限定知名,借势明星献礼七夕致敬浪漫source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月22-2022年8月10日,监测范围:微博2022.08 艺恩 ENDATA I七夕之际,#雅诗兰黛七夕#限定礼盒赴爱而来,柔金百褶间,与我一同见证心意相契的浪漫瞬间。7月30日上京东解锁雅诗兰黛#京东超级品牌日#王牌福利,Get多款限定爱礼,共度七夕浪漫百褶时光。这个夏日,雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人李现ing 和#雅诗兰黛七夕#限定礼盒一起,以百褶镌刻浪漫,以正红致所爱。#释爱无忌七夕现定#雅诗兰黛百褶小金管#战役传播节奏7月22-29日雅诗兰黛“释爱无忌,
30、七夕现定”为主题开启预热成都开启七夕浪漫复兴舞会,各圈层KOL扩大影响#释爱无忌七夕现定#:阅读量3亿+,讨论量107.9万关联话题#七夕浪漫名场面#:阅读量8380万,讨论量57万7月30李现发布微博#京东解锁雅诗兰黛#引爆粉丝热议,粉丝大规模转发引爆社交声量李现超话#释爱无忌七夕现定#lx#李现雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人#李现,你是我所有自卑胆怯的原因,也是我飞蛾扑火画地为牢的理由李现ing在线邀你与我一起踏上No.699号列车,以浪漫之名,复刻上世纪80年代经典,雅诗兰黛这波百褶小金管真的被狠狠戳到!新出的蓝调正红699色号,经典百搭,永远都不会出错的颜色!限定礼盒,奔赴七夕,你
31、,准备好加入这场浪漫复兴舞会了吗25雅诗兰黛#释爱无忌七夕现定#以限定知名,借势明星献礼七夕致敬浪漫战役营销玩法巧借谐音梗预热话题粉圈互动,收获流量关注线下开启浪漫复兴舞会多圈层KOL打卡扩大影响粉丝福利派发引流电商实现流量转化 7月22日,雅诗兰黛巧借“谐音梗”,以“释爱无忌,七夕现定为主题,携品牌亚太区护肤级彩妆代言人李现上演宣传片,新品百褶小金管,以古典浪漫为誓约,致敬1984经典传奇 七夕之际,在成都宽窄匠造所打造线下沉浸式“不眠舞厅”,闪亮揭幕全新限定百褶小金管,以七夕复兴舞会重现褶醉金迷的流金复古氛围与极致浪漫体验,联动各圈层KOL引爆声量 李现发布微博“7月30日上京东解锁雅诗兰
32、黛#京东超级品牌日#王牌福利,Get多款限定爱礼,共度七夕浪漫百褶时光”,引爆粉丝互动,引流品牌京东超级品牌日source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月22-2022年8月10日,监测范围:微博2022.08 艺恩 ENDATA I26雅诗兰黛#释爱无忌七夕现定#以限定知名,借势明星献礼七夕致敬浪漫战役媒介策略注:传播力指数(微博)=点赞数+评论数+转发数+阅读数;传播贡献力=传播力指数/原创内容数头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w超头部KOL1000w1人0.2%1人0.2%3人0.6%28人5.7%
33、455人93.2%原创内容数传播力指数传播贡献力113284551,136,85159,57873,81718,86030,8431,136,85159,5789,22713946source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月22-2022年8月10日,监测范围:微博2022.08 艺恩 ENDATA I27战役传播效果品牌提及23.1%明星代言23.2%情绪态度2.1%新品相关34.5%体验渠道17.1%#释爱无忌七夕现定#lx#李现雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人#高频词:雅诗兰黛高频词:小金管、礼盒、口红七夕之际,#雅诗兰黛七夕#限定礼盒赴爱而来,柔金百褶间,与我一同见
34、证心意相契的浪漫瞬间。高频词:超级品牌日、京东七夕将至,上京东get李现ing 同款#雅诗兰黛七夕#限定礼盒,感受浪漫与爱意,定格甜蜜瞬间好爱哦高频词:李现#释爱无忌七夕现定#李现,这个世界乱糟糟的 而你干干净净 可以悬在我心上 做太阳和月亮。李现ing高频词:心动、喜欢浪漫七夕,爱已至。雅诗兰黛亚太区护肤及彩妆代言人李现李现ing 亲选挚礼与你一起,邂逅心动时刻!source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月22-2022年8月10日,监测范围:微博2022.08 艺恩 ENDATA I雅诗兰黛#释爱无忌七夕现定#以限定知名,借势明星献礼七夕致敬浪漫28杰士邦联手智族GQ上演
35、#七夕反元宇宙#大片,聚焦“让亲密,更真实”,引发社交热议战役传播节奏7月27日-8月1日联手智族GQ拍摄时尚TVC,“元宇宙”主题引发社交热议。预热七夕并推荐新品#七夕反元宇宙#:阅读量1.1亿,讨论量3813关联话题#让亲密更真实#:阅读量30690040007月27日7月28日7月29日7月30日7月31日8月1日8月2日8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日爱情可能是自我催眠的幻觉,但体感这件事,骗得过别人、骗不了自己。【杰士邦SKYN极肤】携手新国货香水品牌【馥生六记】,在杰士邦#天猫大牌日#期间,联合推出了七夕限定礼盒。触觉+嗅觉的
36、双重夹击,让你们终身难忘。七夕之际,杰士邦SKYN极肤携手智族GQ,呼吁走出虚拟世界,亲密接触,感受彼此。#七夕反元宇宙#SKYN极肤,全球首款PI非乳胶安全套,创新材质,独家专利技术,皮肤般柔软舒适,#让亲密更真实#。7月27日-8月5日杰士邦#天猫大牌日#,七夕限定礼盒独家发售七夕在即,智族GQ联合杰士邦出品杰士邦极肤亲密宣言,聚焦虚拟时代的亲密关系,记录我们触碰彼此的勇敢瞬间,让亲密,更真实。姐妹私房话:情侣七夕指南在#天猫大牌日#期间,杰士邦SKYN极肤还和新锐香水品牌【馥生六记】推出了七夕限定礼盒,可以淘宝搜索【杰士邦极肤】购买哟8月2日联动时尚博主等持续输出对亲密关系的思考,联动老
37、板电器与洁尔阴等品牌扩大品牌营销影响力source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月27-2022年8月10日,监测范围:微博2022.08 艺恩 ENDATA I29杰士邦联手智族GQ上演#七夕反元宇宙#大片,聚焦“让亲密,更真实”,引发社交热议战役营销玩法借势元宇宙热点联手GQ拍摄主题大片契合大片主题推出专利新品联动其他品牌扩大圈层影响联名新锐品牌推出限定礼盒借势元宇宙热点,联手智族GQ拍摄时尚TVC,提出“让亲密,更真实”的主题,点燃大众对恋人间真实亲密关系的渴望,引发社交热议,提前预热七夕。联动老板电器与洁尔阴等品牌,扩大营销圈层影响,同时,携手新锐香水品牌馥生六记,联
38、合推出七夕限定礼盒,女香顾盼缠绵和男香一日诗人,赋予了七夕恋人专属的香氛记忆。产品层面,推出全球首款PI非乳胶安全套,创新材质,独家专利技术,带来皮肤般柔软舒适,感受真实亲密。source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月27-2022年8月10日,监测范围:微博2022.08 艺恩 ENDATA I30杰士邦联手智族GQ上演#七夕反元宇宙#大片,聚焦“让亲密,更真实”,引发社交热议战役媒介策略头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w0人0%10人27.8%18人50%8人22.2%原创内容数传播力指数传播贡献力
39、00096,765752231,665721857532注:传播力指数(微博)=点赞数+评论数+转发数+阅读数;传播贡献力=传播力指数/原创内容数source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月27-2022年8月10日,监测范围:微博2022.08 艺恩 ENDATA I31杰士邦联手智族GQ上演#七夕反元宇宙#大片,聚焦“让亲密,更真实”,引发社交热议战役传播效果产品相关38.5%话题讨论29.3%情绪态度13.7%品牌提及12.5%体验渠道6.0%杰士邦SKYN极肤肤感三合一,一盒尽享肤感薄、肤感柔、肤感润三种不同美妙,真实触感,增添多重体验心高频词:真实触感、超薄舒适高频
40、词:杰士邦、智族GQ喜欢杰士邦#让亲密更真实#男孩儿女孩儿#天猫大牌日#,七夕限定礼盒独家发售#七夕反元宇宙#杰士邦官方微博 微博抽奖平台高频词:天猫、饿了么#让亲密更真实#男孩儿女孩儿 7月27日-8月5日,杰士邦#天猫大牌日#,七夕限定礼盒独家发售#七夕反元宇宙#高频词:虚拟社交、元宇宙、爱、亲密关系比起面对面说出爱,现在的我们好像更习惯于通过电子产品表达内心的情感#七夕反元宇宙#高频词:亲密、真是今年七夕,和两性体验天花板杰士邦SKYN极肤一起,#让亲密更真实#七夕反元宇宙#source:艺恩营销智库-舆情系统,监测时间:2022年7月27-2022年8月10日,监测范围:微博2022.
41、08 艺恩 ENDATA I32报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性,艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性,依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考,艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更,在不同时期,公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动
42、所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作,报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息,报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有,艺恩ENDATA不承担任何责任或义务,仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定,最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明:本次报告研究说明:数据来源:艺恩营销智库-舆情系统,艺恩营销智库-KOL系统数据选取周期:见每页报告source