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ZingFront：2017全球移动广告趋势报告(29页)（29页）.pdf

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1、2017 | SocialPeta 移动广告投放综述 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 关于这份数据 | 方法论 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 借助于全球最大的广告情报分析工具 SocialPeta，ZingFront 数据团队为你呈现 2017 年年度广告投放趋势。默认情况下，市场份额对比时间跨度为 2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日。部分渠道由于数据采集时间不足一年，以真实的数据采集时间跨度为准，相关渠道会有相关说明。方法论：广告情报分析 SocialPeta 在全球范围内通过

2、抽样的方式采集广告数据，目前已经积累超过 3 亿条广告数据，每月更新的广告数据多达 2500 万，每天新增的 50 万条去重后的广告数据。在如此庞大的数据基础上，我们可以通过 SocialPeta 洞察广告行业的大盘趋势。 SocialPeta 未与任何渠道、第三方平台有数据交换合作，所有广告数据均来自采样。 SocialPeta 是全球范围内最大的广告情报分析工具，包括广告平台、应用发行商、应用开发者、电商客户等众多客户已经从 SocialPeta 获益。如果您想进一步了解我们的产品，随时欢迎与我们联系：。 Facebook | 渠道趋势 2018 ZingFront I

3、nc. - All Rights R 应用类广告素材类型对比(全年) 图片轮播视频 0%25%50%75%100% 应用类广告素材类型对比(下半年) 图片视频轮播 70%77.5%85%92.5%100% 电商类广告素材类型对比(全年) 图片轮播视频 0%25%50%75%100% 电商类广告素材类型对比(下半年) 图片轮播视频 0%25%50%75%100% 全年来看，应用类广告素材，图片仍然是主流的广告素材形式；视频形式素材约为图片形式素材的 25% 左右。但从下半年数据来看，视频占比大幅度提升。视频形式素材约为图片形式素材的 90% 左右，可见由于投放效果较

4、好，视频素材是越来越受到各大广告主的重视，视频素材是大势所趋。电商类广告素材形式趋势相对比较稳定，全年趋势和下半年趋势没有明显波动。 Facebook | 渠道趋势 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 游戏广告主类别对比动作类策略类街机类娱乐类体育类角色扮演类娱乐场类赛车类智力类模拟类扑克牌类其他探险类 0%25%50%75%100% 对于 Facebook 渠道，动作类、策略类、街机类广告主占比占据前三甲。 2017 | SocialPeta 2018 ZingFront Inc. - All Rights R TO

5、P 广告主应用类 Facebook 信息流 | TOP 广告主 2018 ZingFront Inc. - All Rights R Instagram Mobile Legends Wish YouTube Messenger BIGO LIVE Sing Netfl ix BeautyPlus LimeRoad Uber CM Launcher Vshow All Football Club Factory Kwai lite Akulaku StarMaker Live TouchPal Keyboard 0%25%50%75%100% 不出所料，Instagram 依然是 Facebo

6、ok 渠道的年度广告主；上海沐瞳科技（Moonton ）旗下的 Mobile Legends 紧随其后，高居第二，是Facebook 渠道上最大的第三方安装类型广告主，可见其超强的吸金能力；电商平台 Wish 依旧大量撒金； Facebook Audience Network | TOP 广告主 2018 ZingFront Inc. - All Rights R Wish AliExpress Alibaba Skyscanner DARAZ Tokopedia ShopClues JUMIA Blibli GittiGidiyor Shopee Trendyol Hepsib

7、urada Pinkoi BIGO LIVE Jabong SheIn Home Uber Lazada 0%25%50%75%100% Audience Network 渠道广告主以电商平台为主。用好 Audience Network 的低价流量，已经成为电商广告主的共识。 Instagram | TOP 广告主 2018 ZingFront Inc. - All Rights R JollyChic- BIGO LIVE 优步 SHEIN Zaful Google 地图 Flappy Dunk Fire Up! 我在大清當皇帝（國際版） Sing Guns of Glory Rol

8、ly Vortex LIKE Azar 放置奇兵 MLock Choices 实时天气 Careem - Car Booking App 精选壁纸 0%25%50%75%100% Instagram 渠道数据采集时间范围：2017-10开始，至今。 Google Admob | TOP 广告主 2018 ZingFront Inc. - All Rights R Checkmate Facemoji Emoji Keyboard Hostelworld TruthFinder UberEATS Wish Viber Messenger 诛仙丧尸之战 Toon Blast 滚动的天空最终幻想

9、15：新帝国 STARZ Army Men Strike 星球大战：银河英雄传优步 UFO Cleaner trivago Rules of Survival Snake VS Block 0%25%50%75%100% YouTube | TOP广告主 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 优步 Amazon App Wish Sing Mobile Legends Clash of Kings HOOKED Episode 魔灵召唤: 天空之役 Legacy of Discord-FuriousWings Lords Mobile Magic Piano

10、Kindle Flipagram Clash of Clans Pixel Gun 3D AutoRap by Smule Yu-Gi-Oh! Duel Links 野蛮时代 Lineage 2: Revolution 0%25%50%75%100% Twitter | TOP 广告主 2018 ZingFront Inc. - All Rights R Zaful ！ KURASHIRU AbemaTV UEFA Champions League 优步 Postmates Chick-fi l-A 週末旅行 Tumblr SNOW Zaful Tik Tok ！！ Sing A3 Care

11、em - Car Booking App -着替RPG 0%25%50%75%100% 目前我们在 Twitter 渠道上的样本以日本用户为主。 UnityAds | TOP广告主 2018 ZingFront Inc. - All Rights R Empires & Puzzles Lords Mobile King of Avalon Walking War Robots Toy Blast Piano Tiles 2 War Robots AppLike Zombie Castaways CSR Racing 2 深海水族馆 Family Farm Seaside 星球大战：银河英雄传

12、 Dragon City Mobile Hidden City Sing Four Kingdoms 神秘之城 Angry Birds 2 War of Rings 0%25%50%75%100% UnityAds 渠道主打视频素材，该渠道上广告主以游戏广告主为主。 Vungle 和 Adcolony 也是类似的广告主占比。 Vungle | TOP 广告主 2018 ZingFront Inc. - All Rights R Angry Birds 2 Empires & Puzzles: RPG Quest Township 魔法拼图神秘之城 Block! Hexa Puzzle 精灵与

13、晶石 Coin Master 碎碎曲奇 Paper.io 0%25%50%75%100% Adcolony | TOP 广告主 2018 ZingFront Inc. - All Rights R Angry Birds 2 Gardenscapes The Tribez: Build a Village Four Kingdoms Star Wars Cooking Fever Slotomania Free Slots 777 Invasion: Modern Empire Idle Heroes Magic Rush: Heroes 烹饪发烧友 Slots War Robots Bing

14、o Blitz World Series of Poker WSOP Seekers Notes Candy Crush Saga Walking War Robots Uber Hidden City 0%25%50%75%100% 2017 | SocialPeta 2018 ZingFront Inc. - All Rights R TOP广告素材 Facebook 信息流 | TOP 广告创意 2018 ZingFront Inc. - All Rights R Magic Rush: Heroes By Elex 该素材在 Facebook 信息流渠道投放时长长达数月之久，根据 S

15、ocialPeta 智能算法预估展现量超过 10 亿，累计带来转化高达数百万。我们在美国、加拿大、马来西亚、菲律宾、泰国、巴西、德国、俄罗斯联邦、中东地区、中国香港、台湾地区、日本国等数十个国家检测到该素材。该素材的广告文案做了很好的本地化。 Facebook Audience Network | TOP 广告创意 2018 ZingFront Inc. - All Rights R Zgirls By Star Ring Game Limited 该素材在 Facebook Audience Network 渠道投放时长长达 30 多天，根据 SocialPeta 智能算法预估展现

16、量超过 4 千万，累计带来转化高达数万。我们在德国、土耳其、新加坡、泰国、瑞典、西班牙、美国、加拿大、韩国等多个国家和地区检测到该创意。 UnityAds | TOP 广告创意 2018 ZingFront Inc. - All Rights R Clash of Kings By Elex 该视频素材在 UnityAds 渠道投放时长长达数月之久，根据 SocialPeta 智能算法预估展现量超过1千多万，累计带来转化高达数十万。我们在美国、加拿大、马来西亚、菲律宾、泰国、巴西、德国、俄罗斯联邦、中东地区、中国香港、台湾地区、日本国等数十个国家检测到该素材。 Adcolony

17、 | TOP 广告创意 2018 ZingFront Inc. - All Rights R The Tribez: Build a Village By Game Insight Global Limited 该视频素材在 Adcolony 渠道投放时长长达半年之久，根据 SocialPeta 智能算法预估展现量超过数千万，累计带来转化高达数十万。我们观察到该广告创意目前还在投放，可见其超强的吸量能力。 2017 | SocialPeta 2018 ZingFront Inc. - All Rights R TOP 广告主电商独立站电商独立站 | TOP广告主 2018 ZingFr

18、ont Inc. - All Rights R 根据 Facebook 渠道内投放数据统计，更多行业信息请登录 SocialPeta 网站查询。珠宝行业 TOP 广告主家居行业 TOP 广告主电商独立站 | Top广告主 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 根据 Facebook 渠道内投放数据统计，更多行业信息请登录 SocialPeta 网站查询。 Shopify 2017 | SocialPeta 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 广告素材趋势广告趋势 | 视频素材 2018 ZingFront Inc. -

19、All Rights R 视频素材占比变化趋势 0% 25% 50% 75% 100% 总体情况Last Empire - War ZLive.meCandy Crush SagaClash RoyaleZynga Poker ------12 95.00% 87.00% 85.19% 49.06% 88.59% 42.28% 5.00% 63.64% 33.33% 47.06% 37.23% 11.05% 一方面，从各大厂商投放素材类型来看，

20、视频逐渐成为主流的素材形式。从 SocialPeta 后台数据观测到，Zynga Poker 年初在投素材基本以图片为主，而到了年底，视频已经成为主要的素材形式； AdColony 首席创意官 Brian Buskas 说，“顶级广告商知道没什么比图片、声音和视觉更能够吸引消费者的注意力并推动安装质量。这也是视频广告能够占广告商列出的最有效率的应用安装广告形式之一的原因”。另一方面，由于素材制作成本较高，视频素材的在线时间较长。按照在线时间排序，TOP 部分基本都是视频素材。视频素材转化效果佳，但制作成本高，因此如何高效率产出视频素材成为行业刚需。广告趋势 | Playable 可玩

21、素材 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 可玩广告（Playable ads）市场发展良好，投放效果佳。据应用安装营销公司 AdColony 最新的调查显示，手游广告商们开始更加倾向于“可玩广告（Playable ads）”，这些手游广告可以让玩家直接体验一款游戏的某些部分。以 AppLovin 渠道为例，根据 SocialPeta 后台观测到的数据表明， 2017 年 Q4 可玩类素材逐月高速上涨； AppLovin 渠道 Playable 类型素材月环比情况 0% 20% 40% 60% 80% -112017-12 29.1

22、5% 8.46% 70.23% ZingFront | 解决方案 2018 ZingFront Inc. - All Rights R ZingFront | 客户信任 2018 ZingFront Inc. - All Rights R ZingFront | 联系我们 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 对我们的产品感兴趣？您可以通过邮件联系到我们，欢迎您申请产品试用。智线云科技(北京)有限公司北京，朝阳区朝阳公园武汉，光谷科技园区香港，中环干诺区美国，旧金山 ZingFront | 使用条款 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 这份数据报告，包括原始材料在内，所有权归 ZingFront 所有，如果您想引用报告中的相关内容，请与我们取得联系。除非有明确的授权约定，否则重新发布，分发或其他未经授权的使用属于侵权行为。应用图标，素材图片等其他品牌资源版权属于原有发行商，报告中引用仅用于点评用途。我们非常欢迎第三方企业与我们合作，包括但不限于数据层面的合作和研究。

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