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1、移动应告创意综合报告 2024 年下载 PDF2024 移动应用广告创意综合报告下载目录内容亮点与研究方法简介广告格式释义关键表现趋势与建议生成式 AI、UGC 创意等趋势关于我们2345618272024 移动应用广告创意综合报告下载3内容亮点与研究法游戏带有视频或试玩元素的游戏告的安装率是横幅告的 20 多倍。电商原告和横幅告是更具性价的选择。通过幅提升事件转化率超 30%,进更好地推动购买。融 视频告和插屏告的每次安装成本略,但其安装率是横幅告的 15 倍。成式 AIAI 提升规模和速度。使 AI 具为视频告成配,可提粘性。更的告体验 较的视频和三告效果更好。通过改善告体验,进提 ROI
2、-避免使迷惑性按钮来欺诈。本报告基于 2023 年 1 月 1 日至 2024 年 1 月 1 日数据144M 安装602B展示49.4B点击2024 移动应用广告创意综合报告下载简介 4在经历了过去两年的艰难时期后,移动告态系统以及整个数字告业的前景似乎正在发变化。Insider Intelligence 预计,全球告出将从 2023 年的 6.3%猛增 2024 年的 10%。反弹令舞,创新也是如此。普遍认为 OpenAI 的 ChatGPT 将改变游戏规则。实际上,对 AI 的持续投不仅促进了业内交流,它们还推动了各顶级企业的平台升级,以提创意制作和优化的规模和速度。移动告创意是 AI
3、改变的关键领域之。从 Bard 到 Midjourney,AI 具已经在改变营销员设计、测试和扩展创意的式。对于雄勃勃的营销员来说,现在正是进尝试的时机。在今年的移动应用广告创意综合报告中,Liftoff 的创意作室团队将与家分享如何利成式 AI 助加速增并实现收益。同时,还探讨了告创意绩效杠杆的突破性发展。UGC 直以来都是告创意的主打产品,本报告将为您详细介绍如何运特殊技巧将热的 UGC 概念转化为顶级表现。游戏告经常处于移动告的最前沿,Liftoff 的 GameRefinery 团队将分享迷你游戏和实时活动等趋势发展,从为获取告活动增添活。最后,报告还囊括了游戏、电商、融和娱乐四垂类的
4、成本、转化和 ROI 基准。2024 移动应用广告创意综合报告下载广告格式释义5横幅告传统和标准形式的告组件,投放在平板电脑或机屏幕的底部或顶部。如今,横幅告仍然是可以在乎所有移动应中通的移动告格式之。原告 告投放位置与应的形式和功能等体验相匹配。最常的原告格式包括:信息流单元、付费搜索组件、推荐部件和促销列表。插屏告在应内转换期间显的全屏告。这种告可以在移动游戏的两个等级之间、或是新闻应中的两个故事之间,实现顺畅转换,减少告的扰性,使其更具吸引。试玩告这类互动告允许在购买前试。观看告的可以与之互动,提前了解在这个应中可以获得怎样的体验。例如试玩告可以显游戏开始的些段。视频告这种告创意通过使视
5、频吸引观众。激励视频告是最新出现的种告格式,观看告或与之互动可以获得特别礼遇和奖励。广告创意基准游戏 CPI、安装安装转化率和 ROAS电商 CPI、CPA 和安装安装转化率融 CPI 和安装安装转化率娱乐 CPI 和安装安装转化率2024 移动应用广告创意综合报告下载总体,安装成本低于 2023 年第季度。游戏应的每次安装成本(CPI)会因游戏类别的不同相径庭,但在优化告活动时,按告格式细分可以充分说明应着重在哪些挖掘价值。平均,原告仍然是最具性价的告格式,价格为 1.80 美元。横幅告以单次安装 2.14 美元的价格紧随其后。视频、插屏告和试玩告的平均每次安装成本约为 2.50 美元,其中
6、视频是最昂贵的告格式。游戏 CPI(按广告格式分类)72024 移动应用广告创意综合报告下载游戏 CPI(按平台和广告格式分类)如果我们按平台查看成本,平均 CPI 的情况就会发变化。苹果公司推出 ATT 系统以来,Android 系统的成本直低于 iOS 系统,且这趋势仍在继续:原告在 iOS 上最具性价,为 3.09 美元。相之下,试玩告是 Android 平台上性价最的选择(0.60 美元),运成本不到原告的半(1.22 美元)。不过,视频、插屏告和横幅告在 Android 平台上的每次安装成本致相同,插屏告、视频和试玩告在 iOS 上的成本相近。尽管 iOS 上的成本较,但开发者和营销
7、员应牢记,iOS 玩家安转后的付费潜更。82024 移动应用广告创意综合报告下载游戏安装安装转化率(按广告格式分类)9虽然 CPI 作为告出指标很有,但安装安装转化率(ITI convertion rate)是衡量告创意成功与 否的更准确标准。在游戏应中,横幅告的转化率最低。相之下,视频和试玩告的转化率横幅告 20 多倍。插屏告的转化率最,是横幅告 的 30 倍。2024 移动应用广告创意综合报告下载 游戏 7 ROAS(按告格式分类)在对 500 多名应营销员进的最新调查中显,ROAS 仍然是游戏营销员优先考虑的要指标。我们较了五种告格式的 7 ROAS,发现:原告和横幅告产的 ROI 最。
8、虽然视频和试玩告在 Android 平台上的每次安装成本较低,但它的 7 ROAS 也较低。值得注意的是,虽然平均回报率提供了个通基准,但 ROAS 标却因游戏品类、标受众和告商覆盖范围的不同相径庭。结果也因告格式的具体组合异。102024 移动应用广告创意综合报告下载电商 CPI(按告格式分类)电商应的 CPI 因季节和平台异。虽然总体成本徘徊在 1.00 美元到 1.60 美元之间,但两个平台的成本差异很。Android 平台的成本普遍较低,原告是最佳选择,价格为 0.65 美元。在 iOS 平台上,横幅告的性价最,达到 1.37 美元。视频告在 iOS 和 Android 平台上的成本差
9、距最。视频告在 Android 平台上的平均每次安装成本为 1.15 美元,iOS 上的告平均每次安装成本为 2.83 美元,出倍之多。112024 移动应用广告创意综合报告下载电商安装安装转化率(按告格式分类)12CPI 和 CPA 是实的出指标,但安装安装转化率(ITI convertion rate)才是衡量告创意成功与否的 更精准标准。对于电商应来说,横幅告的转化率最低。相之下,视频告的转化率是横幅告的 15 倍。插屏告的转化率最,是横幅告的 16 倍。2024 移动应用广告创意综合报告下载电商CPA、ITA(按告格式分类)虽然 CPI 在应拓新时起着关重要的作,但对于电商应来说,推动
10、持续购买更为关键。每次动成本(CPA)显了哪些告格式可以在次安装后推动购买。原告和横幅告更善于推动安装后的次购买,其 ITA 率超过 30%。相之下,视频和插屏告约为 16%。就安装后的次购买,原告和横幅告的每次动成本分别为 2.57 美元和 3.23 美元,相对更具性价。132024 移动应用广告创意综合报告下载融 CPI(按平台和告格式分类)虽然融应的平均安装成本低于其他垂类应,但 iOS 和 Android 平台之间的安装成本也存在显著差异。Android 平台各种告格式的平均成本略低于 1 美元,iOS 平台四种告格式中三种的平均安装成本均超过 5 美元。视频在 iOS 平台上的成本约
11、为 Android 平台的 6 倍,插屏告成本则超过 5 倍。横幅告的价格为 2.22 美元,是 iOS 平台上迄今为最经济实惠的告格式。在 Android 平台上,原告是性价最的选择。142024 移动应用广告创意综合报告下载融安装安装转化率(按告格式分类)15除了成本指标,我们还研究了安装安装转化率(ITI convertion rate),以衡量告创意的成功与否。与我们研究的其他垂类应样,在融应中,横幅告的率最低。视频告是横幅告的 16 倍。插屏告的转化率最,是横幅告的 19 倍。2024 移动应用广告创意综合报告下载娱乐 CPI(按告格式分类)对于娱乐应,横幅告和原告的安装成本其他格式
12、的告更低。iOS 和 Android 平台上的安装成本存在明显差异。视频和插屏告在 Android 平台上的平均每次安装成本均在 2 美元左右,iOS 平台平均每次安装成本为 5.31 美元。横幅告和原告在 iOS 平台上的 CPI 平均是 Android 平台上的 3 倍之多。162024 移动应用广告创意综合报告下载娱乐安装安装转化率(按告格式分类)17最后,我们研究了娱乐应的安装安装转化率(ITI convertion rate),以确定哪些告格式能够推动 安装转化。与我们研究的其他垂类应样,横幅告的 ITI 转化率最低。视频告ITI 的可能性是横幅告的 16 倍。插屏告的 ITI 最,
13、转化率是横幅告的 18 倍。2024 年的发展趋势 创意利 Gen AI 提升创意规模和速度 优化 UGC,实现最佳表现 对熟悉的趋势进创新:迷你游戏和排榜通过更的沉浸式告体验建联系 2024 移动应用广告创意综合报告下载利 Gen AI 提升创意规模和速度19 OpenAI 发布 ChatGPT 以来,种全新的成式 AI 具悄然登场。在未来年,我们预计 Gen AI 将全改变驱动创意表现的杠杆。在我们看来,新代 AI 命关乎速度、效率和规模。以下是 Liftoff 创意作室团队为您提供的些建议,以帮助您掌握 Gen AI,打造性能驱动型告创意。AI 具为您的脑增效。我们将 AI 视为房间的新
14、伙伴,不是创意头脑的替代品。专业提:利 AI 寻找新创意,但要对测试内容有所选择。规模成图和案。AI 可以发挥的重要作之就是扩产规模。专业提:将头脑中的创意付诸实践时要谨慎,因为它们还需要符合品牌要求。利 AI 具加快创意优化。Gen AI 能让设计师快速、规模地迭代图像。专业提:利 AI 迭代效的案和图像,以紧跟季节性趋势,并根据节假和特殊事件进变化。利用 AI 轻松获得配音和文案翻译91%的组织希望通过掌握成式 AI 以提产率。德勤 2024 年 企业成式 AI 现状报告”你知道吗?2024 移动应用广告创意综合报告下载20利 AI 加速本地化进程。对内容进本地化可以提性能。利 AI 翻译
15、字幕和视觉元素,轻松调整内容。专业提:细节很重要对 CTA 本等关键元素进本地化操作,可为跨地域营销活动带来性能提升。利 AI 轻松为视频添加画外。在告中添加画外元素可以提告效果。AI 成的语可以为您的应创建快速、可扩展的演。专业提:Gen AI 配传统配更具扩展性和性价。从维到三维,再到维。为您的告创意添加维度,从提告效果。专业提:将 2D 素材转换为 3D 素材可以增强试玩元素或 CTA,从提性能。利用 AI 增加维度“说到成式 AI,它就是效率的代名词。它完全重新定义了创意构思和产的速度和可扩展性。”Aidan QuestSenior Director,Gen.AI,Liftoff202
16、4 移动应用广告创意综合报告下载优化 UGC 以实现最佳性能21期以来,UGC 直是告创意的主要内容。它们可以为您的产品或服务提供社交资本,在受众群体中建信任,并使您在具有类似体验的激烈竞争中脱颖出。不过,成功的 UGC 告取决于优化。以下是些通过测试总结出来的经验,可帮助您优化 UGC 告。优先考虑亲和和真实性。选择与标受众相关的内容。更愿意与现实世界中有着相似经历的建联系。保持真实性做产品推荐时信息透明尤为重要。添加互动元素。添加试玩元素有助于吸引的注意,使告更令难忘、更吸引。只要结合得当,就会想要进步探索。“您的每天都在接触社交媒体和有影响的内容。利 UGC 提升并确保您的绩效营销创意可
17、以引起共鸣。UGC 具有亲和,能以原和真实的式将您的应价值带活。”Soren SteelquistCreator Sales&Partnerships,Liftoff Influence做产品推荐时要注意用户连结2024 移动应用广告创意综合报告下载22在添加互动元素时,应选择已经熟悉或喜欢的元素,如社交滚动条。熟悉的界会吸引,使告体验更加临其境。原拍视频仍然表现最佳。虽然现有视频素材可以根据您的的为您的视频增添些额外魅,但原拍视频可以建信任感,打破告疲劳。使强有的关键词吸引最佳。基本原则在这依然适。会被明显的、附加条件的好处所吸引,例如 告、免流量、奖、奖品 和 赢。将应演与 UGC 内容相
18、结合。让有影响的演应如何运,可以建信任并激发好奇,从更有地号召们采取动。想要提您的 UGC 告效果?与 Liftoff Influence 合作!拍视频依然表现优异与其他视频创意相,使 Liftoff Influence 制作的 UGC 创意的 CPI 降低了 20%。Influence UGC 创意将 ROAS 提了4 倍。Influence UGC 创意事件转化率平均提了 152%。逐步展中突出核卖点2024 移动应用广告创意综合报告下载对熟悉的趋势进创新:迷你游戏和排榜23移动游戏开发的趋势与获取的趋势有很的重叠。在这种情况下,我们发现了两个吸引新之有效的新策略迷你游戏和排榜元素。当迷你
19、游戏次在获取中流时,它们的外观和整体感觉都是围绕应的核玩法设计的。成功的告完美展了应的体验。现在,迷你游戏的标是以创新的式吸引,且这些变化旦证明有效,随后也会添加到游戏中去。要使迷你游戏策略,我们建议:将迷你游戏作为应的切点。制作简单的游戏版本,让轻松进更复杂的游戏。尝试更新的机制,使迷你游戏更具相关性。例如,除了 三消或合并等现有机制外,我们还看到了寻宝游戏和连点游戏等更新的迷你游戏机制。将迷你游戏与奖励或季节性活动相结合,提应的吸引。玩家可以收集奖励,以便在游戏中泛地使,或作为季节性活动的部分。添加观众喜欢的玩法到既有游戏中。如果您发现告中的特定迷你游戏能引起受众的共鸣,那就将它与您的游戏
20、玩法结合起来。在排名前 200 位的休闲游戏中,有 23%的游戏使用了迷你游戏,在中重度游戏中,有 47%的游戏使用了迷你游戏。Lilys Garden 以新鲜的迷你游戏吸引观众。你知道吗?2024 移动应用广告创意综合报告下载24我们使的表现最好的元素是单排榜。在排名前 20 位的关卡类休闲游戏中,90%的游戏都在告中使了排榜。我们的建议:尝试在表现出的视频或游戏中添加排榜,以吸引更易受竞争激励的受众。根据游戏的不同,迭代成功和失败选项。排榜很容易应到现有的告格式中,不会使告过于典型。将格式模板化,以便规模应。迷你游戏和实时活动可以利参与度和新奇性的诱惑来获取。迷你游戏提供了个展特定游戏机制
21、的有趣预览,实时活动则创造了紧迫感和排他性,吸引深游戏。”Kalle HeikkinenChief Game Analyst,GameRefinery 另一个复苏的趋势是竞技活动。我们注意到,竞技元素是区分表现最好的休闲游戏和其他游戏的一个明显因素。我们提出,在广告中引入竞技元素是可以激发更多游戏玩家的关键动机。愤怒的小鸟 利用排行榜引发竞争2024 移动应用广告创意综合报告下载通过更的沉浸式告体验建联系25去年,我们探讨了视频告(40 秒以上)的惊成功。现在,我们以往任何时候都更加确信,视频告体验将继续存在。在 Liftoff Direct 上,我们看到视频的花费同增了 245%。数据展:与
22、垃圾短告相,更喜欢更、更个性化的告体验。我们通过视频转换幅提升转化率的技巧:展不同类型的内容。短视频容易让你的告过于单。通过视频,您可以将游戏、UGC 等内容融其中,不会感到仓促。将视频与其他告格式相结合。为提参与度,可添加互动元素。挖掘多种参与动机。例如,较的视频可以结合个排榜,吸引好胜强的游戏玩家,还可以结合个有影响的攻略,作为社交活动。虽然 30 秒视频仍占主导地位,但我们看到 45 秒视频的广告支出正在迅速增加2024 移动应用广告创意综合报告下载26除了较的视频,我们还看到了三告的成功。这种告格式将视频、可试玩内容和带有明确 CTA 的结束卡整合到个单的告体验中。Liftoff Di
23、rect 的三告出同增了 355%。让参与更时间的告体验的关键是将体验放在位。要为三告提供最佳体验,我们建议如下:提供透明的体验。放置标识清晰的图标和按钮,不要误导玩家。应该有多次转换机会,但如果他们想退出,请确保他们可以退出。注重吸引受众。如果想让受众参与到更的内容中,那么在使内容时定要精明。例如,如果您的标受众是经验丰富的游戏玩家,那么具有新鲜玩法的迷你游戏可能是吸引和留住注意的种式。通过实验找到元素的最佳组合。在三告中,您可以先播放短视频(15 秒),然后再播放段较的试玩视频。或者,先播放段短的试玩视频,然后再播放段较的视频。如既往,测试是关键。这则 三重瓷砖 广告结合了游戏视频、可播放
24、内容和 带有 CTA 的结束卡以最新的创意技术为后盾,成功的告创意推动取得更好的效果。关于 Creative Studio提供最吸引的告体验Liftoff Creative Studio 借助丰富的数据集、业专业知识和先进技术,帮助您做出更有效的创意决策,取得更好的效果。与正确的受众建情感联系。获得专家设计的数据化告。利业领先的功能提供最吸引的告体验,保持领先地位。27GameRefinery,最值得信赖的移动游戏情报具,构建更优化的移动游戏。关于 GameRefinery依靠数据开发更出游戏GameRefinery提供业领先的市场研究、竞争对情报和玩家洞察。不论是前期制作,还是 LiveOps 设计,全程助开发和产品团队,帮助他们开发出更好的游戏。28L 是移动业领先的增加速平台,帮助告商、发商、游戏开发者和需求平台通过移动应营销和变现解决案实现收增。Liftoff 的解决案包括程序化购买(Accelerate)、直投(Direct)、达营销(Influence)、变现(Monetize)、分析(Intelligence)和 Vungle Exchange,为 74 个国家的 6600 多家移动企业提供持,涉及游戏、社交、融、电商和娱乐等领域。Liftoff 成于 2012 年,总部位于加利福尼亚州红城,业务遍及全球。关于 Liftoff