安踏上海南京东路首个十代店，门店形象改善、消费体验提升 原图定位

（1）DTC 加速门店形象改造将促进同店增长，例如八代店升级智慧门店后同店增长 22%，并且一般国际品牌门店形象迭代时间需要 3-4 年，而安踏只需 1-2 年，九代首店至十代店首店开业仅历时一年半。（2）进一步整合同商圈内的多家店铺，转而开设大店，随着多品牌的成功，集团在购物中心的话语权提升，我们观察到安踏大货在购物中心已经逐步掌握位置更好、面积更大的店铺。（3）DTC 进一步改善零售呈现，门店布局突显产品故事及精神、产品陈列增强故事性，全方位提升消费者在终端零售店的购物体验。（4）线上、线下终端在负责产品销售外，还需要配合市场热点传播新产品卖点方面、定期组织和消费者互动方面（线下快闪店互动），DTC 可以统一营销和互动节奏，深化产品和品牌记忆，实现拓新、固客。