90年代后美国18-29岁人群饮酒偏好发生变化 原图定位

烈酒：一波三折，重回增长。二战后美国烈酒市场发展表现出较大波动，60-70 年代饮酒主力人群成长于战争时期，对酒精依赖度较高、偏好烈酒，推动美国烈酒人均酒精消费量稳步增长至 4 升以上。70 年代末起消费人群代际切换，他们对上一代美国人喜爱的烈酒存在叛逆思想，叠加该时期出台的打击酗酒的国家政策，美国烈酒消费遇冷，烈酒人均酒精量持续走低，到 90年代中后期仅为 2.35 升，相较高点下滑 40%以上。90 年代末起，收入增长下美国品质化消费特征愈发突出，消费人群的更替推动烈酒市场焕发新生，千禧一代逐步取代婴儿潮一代成为新的消费主力，他们在饮酒方面更加理性且追求口感品质，在“少喝酒、喝好酒”的理念下烈酒、葡萄酒等品类偏好度明显提升，单一品类内部亦呈现消费升级趋势，多因素作用下美国烈酒市场表现强势，烈酒人均酒精量企稳回升，重回增长区间。整体来看当前美国烈酒行业处于成熟期，竞争格局相对稳定，CR3 在 35%-40%、CR5 保持在 50%左右，龙头帝亚吉欧份额优势较为明显。