护肤品牌样本按国别分类GMV增速表现(%) 原图定位 综合两个维度,国产大众依然增速最快,其次为外资超高端。2023 全年国产大众+60%、外资大众+49%,外资超高端+54%,国产中高端-11%、外资中高端+2%表现较差。整体价格带情况呈现一定的消费分级趋势,大众价格带的良好增长显示了高性价比产品的需求提升,而外资超高端同样快速增长,我们认为主要由于国际大牌进入抖音平台相对较晚、仍处快速增长期。