消费者对纯精油的核心需求金字塔 原图定位 功效和情感价值共同驱动精油产品,嗅觉经济应运而生。20世纪 90年代初,国外精油以女性养生美容为切入点进入我国市场。在家庭、职场及社会压力催生女性自我疗愈型消费背景下,功效和情感价值共同驱动精油产品消费。香薰香氛及芳疗可有效触发嗅觉、舒缓解压,提供“情绪自由”,尤其受到中高消费女性群体的簇拥。 此外精油产品使用场景日趋多元化,油类护理成为未来新趋势。