海伦司微博上部分话题阅读量超1亿 原图定位

2）新媒体曝光（传播范围更广、但成本相对高）：随着移动端互联网的普及，抢占新媒体传播势能高地成为新消费品牌出圈的重要一役。从各大新媒体平台来看，海伦司公司营销团队话题制造能力突出，抖音上海伦司开辟了“告白小队系列”和“聚会游戏指南”两个板块，以最流行的“情感小短剧”方式来凸显海伦司的社交属性。2020 年 12 月，“海伦司可乐桶”挑战刷屏抖音，累计播放量超过了 10 亿次；微博端，关于Helen’s部分话题阅读量超过 1 亿次，其他话题阅读数则在千万量级。整体而言，新媒体营销渠道流量费用较高，但同时也给品牌提供了更广泛的传播渠道，而这对高速扩张期的海伦司来说，是非常重要的流量入口。