图表312018年分品类网购渗透率 原图定位

疫情培养线上消费习惯，生活用品、食品生鲜线上渗透率持续提升。2003年非典疫情期间，政府呼吁民众减少出门，并出台政策推动电商发展，催生了京东、淘宝等当下的电商巨头。经过近 20年的发展后，电商用户数提升空间有限，但家庭用品、食品饮料、生鲜等高频消费的品类渗透率仍有较大提升空间。根据 2020年京东春节大数据，居家消费类、食品粮油类、生鲜类产品线上销售均大幅提升。我们认为，本次疫情将可培养消费者对于这些品类的线上消费习惯。从长期看，日常生活用品、食品生鲜等高频消费品类在电商平台的渗透率将持续上升。