2023年以来线上渠道保健品品牌市占率（单季度） 原图定位

保健品线上渠道竞争激烈，集中度较低。近年来随着保健品线上渠道崛起，众多新品牌快速进入，导致线上流量争夺激烈，保健品产品/功效/成分/剂型方面创新和迭代加快，线上竞争加剧。以天猫为例，2023年7月平台活跃保健品品牌数量为12003个，较2020年1月增加4867个。从市占率来看，根据彭博，2023年保健品全渠道CR10为39.50%，较2019年下降而线上集中度-0.80pct，近年来相对平稳。线上渠道集中度明显低于线下，根据Earlydata数据，2023年保健品线上渠道（淘系+京东+抖音）CR10为24.53%；从2023年以来单季度保健品线上前十名品牌份额和排名来看，除前两名Swisse和汤臣倍健线上份额超5%且排名相对稳定外，其他品牌份额均在1%-3%之间，且季度之间排名变化较大。根据久谦中台数据，2023年以来线上集中度逐步下降，23Q4保健品线上渠道（淘系+京东+抖音）CR10为22.10%，较22Q4下降3.80pct。