小红书发展历程 原图定位 电商业务曙光初现,社区规模稳步增长(2018-至今)。在此期间,小红书于电商领域进行了多轮不同类型的尝试,包括削减自营电商投入,联手搭建第三方生态,以及促进号店一体的运营模式等,成效均不明显。其电商业务的挣扎从平台反复关闭与开放“外链跳转”这一举动即可见一斑。2023 年,小红书对外提出了“买手电商”模式。根据小红书电商(小红书官方微信公众号之一),站内明星主播董洁在 2023 年双十一期间斩获了 1.3 亿的单场GMV 纪录,而小红书全平台直播间 GMV 也同比去年增长 4.2 倍,订单数同比去年增长 3.8 倍。面对 大盘步入存量阶段的客观现实,差异化的竞争 方式为小红书的电商业务带来了一线曙光。