图表44内地/海外生产力产品AI图片单张费用对比 原图定位

海外产品付费渗透率/ARPU 均高于内地，生活+生产力海外布局带来公司收入第二曲线。1）海外用户付费意识较强，美图海外产品订阅渗透率高于内地。2023 年 12 月，美图应用程序整体付费渗透率为 3.7%，而根据智通财经发布新闻，2023H1 美图业绩会中披露AirBrush 在美国/英国订阅渗透率高达约 40%/20%。2）海外影像产品 3 成订阅用户贡献5 成收入，生活/生产力 ARPU 海外更高。2023 年业绩交流会公司披露海外 MAU/订阅用户/影像产品收入占比分别为 31%/34%/51%，可计算海外 ARPU 约为内地 2 倍。对比生活场景产品，海外月付/年付价格更高；对比生产力场景 Vmake 与美图设计室，在相似的储值模式下 AI 图片单张费用海外显著高于内地，而海外先一步开放了月付/年付每月获得固定 Credits 的 AI 生成功能订阅模式，但单价依然高于内地。更高的 ARPU 使海外市场营收能力更强，生产力场景借助 AI 赋能或将提高海外营收增速。