专卖店数量不断提升，2023年超过1600家 原图定位

第五代专卖店已成功落地，进一步增强消费者联结，构成“小而美”的主体。2022上半年公司将专卖店渠道纳入直销体系中，全年直销收入占比近 40%；截至 2023年底全国专卖店数量 1662 家。2023 年第五代专卖店换新升级，成功落地广州、上海、福建、甘肃等，相比四代门店更加强调品牌历史和产品文化，并新增品鉴区域增强与消费者的联结。专卖店仍将是公司未来直营工作的重点所在，2023-2024 年门店投入预算为 2 亿元，目标覆盖高地市场核心商圈，提升营销转化率，同时继续填补空白市场，预计到 2025 年门店数量将突破 2,500 家。专卖店与文化体验店承担不同作用，文化体验店面积大，侧重于五粮液品牌大国浓香文化的沉浸式体验；而专卖店“小而精”，集接待、陈列、品鉴等功能于一身，加强了销售产品的功能。