2019年BrandZ™中国出海品牌50强 原图定位 跨境出口电商助力我国优质产能“走出国门、迈向世界”,补足国内国际双循环重要一环。我国代工厂以 OEM、ODM 模式为主,积累多年为国内外知名品牌服务的经验,拥有出色的生产工艺与设计能力,但代工环节产品附加值较低,利润空间狭小。叠加国内劳动力成本上涨、上游订单结构变化等因素的影响,OEM、ODM 代工厂有较强的自有品牌打造需求。代工厂通过传统贸易渠道品牌打造难度高,难点集中在营销本土化、海外渠道建设两方面,除了需要根据当地文化、消费者特征、媒体等因素进行因地制宜的推广宣传,还需要建立经销到零售完整的销售网络,这对于长期聚焦“生产代工”环节的供应商是较大的挑战。而跨境电商相对传统贸易渠道,打破物理空间限制,产品展示维度多、效果好,营销难度相对低,可快速完成商品品牌力的积累。