2023年牙膏市场电商渠道中抖音、天猫、 原图定位 线上市场:品牌格局更为分散,抖音助力新品牌崛起。根据欧睿数据统计,2023 年中国口腔护理行业电商占比提升至 41.8%,从细分平台看,根据久谦数据统计,2023 年牙膏市场电商渠道中(仅考虑抖音、天猫、京东),抖音、天猫、京东占比分别为 43.6%、36.0%、20.4%,分别同比+13.4、-10.2、-3.2pct。随着抖音等直播渠道的兴起,线上渠道凭借直面用户、内容营销等培育爆品的周期缩短,为新锐品牌提供机会,但由于内容迭代加快,单一产品的生命周期也相对缩短,格局更加分散。根据久谦数据统计,2023 年牙膏市场电商渠道 CR6 为 46.9%,显著低于线下市场(70.5%),2023 年线上前十大品牌中国产品牌占据六大席位。