图23Q2中老年奶粉头部品牌占据市场份额前列 原图定位

◆ 中国中老年奶粉仍属于新兴品类，乳制品巨头入局将加速中老年奶粉行业的发展。近年来全家营养奶粉市场逐渐由增量市场转变为存量市场，中老年奶粉成为乳企主要竞争方向，雀巢、伊利、蒙牛、飞鹤等乳制品行业巨头纷纷布局，销售额增速位居奶粉产品细分品类前列。随着市场教育程度加深，消费者对于这一新兴品类接受度提高，我们认为中老年奶粉从单一走向功能化、细分化是大势所趋。针对中老年人关节健康、免疫力低下等问题的奶粉产品屡屡问世，功能性升级趋势明显。