2017-2028年短视频广告市场规模及人均支出 原图定位 移动端视频广告渗透率持续提升,短视频以高投资回报率迅速扩张。Statista 预测,全球短视频广告市场规模将从 2023 年 881 亿美元增长至 2028 年 1,458 亿美元,5 年CAGR 达 10.6%,在全球视频广告中的占比由 50%提升至 60%;而短视频广告人均支出将从 2023 年 16.5 美元增长至 2028 年 23.6 美元,5 年 CAGR 达 7.4%,领跑视频广告。短视频广告的快速发展,一方面得益于移动端对桌面端的持续替代,据 Statista 预测,移动端视频广告市场规模将从 2023 年 1,222 亿美元增长至 2028 年 1,934 亿美元,占比由 69%提升至 80%,同期桌面端市场规模由 544 亿美元下降至 485 亿美元;而另一方面得益于短视频的高投资回报率(Return on Investment,ROI),据 HubSpot 统计,39%的广告商认为短视频作为性价比最高的视频广告渠道,拥有最高的 ROI。