图表13中国消费线上化比例持续提升 原图定位 2.1.1 线上零售占比提升,新消费者偏向获取线上信息 居民线上消费占比持续提升,2023年占比近 3成。近年来,伴随着货架电商、直播电商、即时零售等渠道先后崛起,线上已经成为居民日常生活中不可或缺的一部分。据国家统计局数据,2023年中国网上商品和服务零售额达 15.4万亿,占到中国社会消费品零售总额的 32.7%,较 2015年提升了 19.8pct。据魔镜洞察与中国酒业协会,2023年中国规模以上白酒销售收入 6,563亿元,白酒/调香酒线上销售收入约 900亿元,线上化率为 11.9%,较消费整体的 32.7%仍然有较大的提升空间。