图表612023年暑期热门亲子游玩法&研学百度指数变化趋势（2019年-至今） 原图定位

素质教育需求增长，疫后研学蓬勃发展。1）素质教育需求提升：双减后义务教育阶段学科类培训投入减少，或也带来了素质教育投入占比提升的结构性机会。研学作为素质教育的重要形式之一，需求快速增长，根据艾媒咨询数据显示，85.87%的受访用户表示有意愿自己参加研学游项目，同时61.71%的受访用户有意愿让自己的子女参加研学游项目，2.78%的消费者处于观望状态。2）疫后行业压制因素消散，行业蓬勃向上。根据观研报告网数据，2019 年研学旅行参与人数为 480 万人次，但 20-22 年受疫情影响短期有所压制，预计 23 年参与人数达 750 万人次，参与人数稳步增长，并在节假日表现异常火爆，根据同程旅行数据，23 年 7 月“研学”旅游搜索热度上涨 203%，超过亲子游大盘涨幅；驴妈妈平台暑期游研学产品预定量已超过 2019 年同期；飞猪平台上，“研学游”搜索量同比去年暑期增长超 2.3 倍。艾媒咨询显示，2022 年中国研学游行业市场规模达 909 亿元，2023 年市场规模预计达 1469 亿元，同比增长 61.6%，预计 26 年市场规模将达 2422亿元。