图43新乳业2023年“618”销售情况 原图定位

3.2.“鲜战略”带来新变化，成绩亮点精彩纷呈 现代营销成效显著。得益于近年来持续高效的现代渠道营销费用投入，公司新品产品的现代营销业绩显著提升。2022 年，推出“24 小时限定娟姗鲜牛乳”产品，上市首月即成为高端鲜奶 TOP 明星产品；另一明星产品“今日鲜奶铺”国潮牛乳，基于不同消费场景和香浓口味系列新品，仅 2022 年，该产品全年实现同比增长 200%，在“双十一”期间，最高位列抖音“鲜奶爆款榜”第一名、天猫低温鲜奶榜第二名，达到了加速跨区域渗透的良好效果，其中华东城市、川南城市群收获 50%以上的高增长，大湾区城市群更是录得超过 100%的高速增长；2023 年“618”期间，公司“24 小时鲜牛奶”荣登天猫低温鲜奶热销榜和热卖榜 TOP5，京东“618”巅峰日低温奶类目交易榜 TOP1，爆款热度依旧（全域电商销售额同比增长 37%），在部分地区，与深耕市场多年的区域龙头品牌并驾齐驱，成为低温奶行业内的标杆高端化品牌。