2023年今世缘销售费用明细占比和2014-2023年明 原图定位

品牌建设来看，迎驾贡酒洞藏系列品牌势能持续累积，未来有望通过提价来兑现，同时在营销上仍存进一步发力的空间，产品生命周期仍处于成长阶段。拆分销售费用明细看，迎驾贡酒/今世缘 2023 年广告宣传费为 3.04/8.64 亿元，2014-2023 年广告宣传费 CAGR 分别为 5%/15%。迎驾贡酒/今世缘 2023 年职工薪酬为 2.29/3.23 亿元，2014-2023 年职工薪酬 CAGR 分别为 12%/23%。今世缘以“缘文化”作为品牌核心，成功塑造独特的品牌个性，并通过高额的广告宣传费用及职工薪酬来加大市场推广力度和服务质量，从而增强品牌影响力和知名度，这是其高端化战略的关键行动。与今世缘相比，迎驾贡酒同样因为以“生态白酒”为核心而具备品牌个性化上的优势，然而在营销费用投放的绝对值和增速上，迎驾贡酒的广告宣传费和职工薪酬仍存在提升空间。基于目前迎驾贡酒的盈利端增势强劲，公司具备加大销售费用投放的基础，通过借鉴今世缘品牌文化建设经验，迎驾贡酒有望实现进一步的品牌高端化升级，从而巩固并进一步扩大其市场份额。