1 新中产是什么

新商学在《2020年新中产白皮书》中对“谁是新中产”从四个方面做了界定：

(1)价值观：主要从三个方面阐述，一是具备清晰和符合当代商业美学审美趣味的新审美，二是在满足物质生活的前提下，将更多的时间和金钱投入自我修养等与体验和提升自我的有关的商品和服务的新消费;三是善于使用移动互联网等工具，从物理空间中走出去，找到价值观、审美观、消费观类似的爱好者，进入相应的圈层中的新连接。

(2)经济：收入与资产水平需符合其中一条或多条，家庭年收入在20万至100万元之间，家庭年净收入在10万-50万之间，可投资资产20万-500万元，家庭净资产100万-2000万元。

(3)职业：具有专业性或管理类工作，可能有以下这几种职业：①企业主、企业中高层和各行业的专业白领②教育工作者、媒体人、学者等文教职业从业者③公务员、事业单位编内人员等体制内成员④拥有固定收入或专业能力的自由职业者。

(4)教育：新中产一般具有较高的科学素养，很多都接受过高等教育，即使未经历过高等教育，也具备相应的科学素养。

2 2021年新中产人群分析

QuestMobile发布的《QuestMobile：2021新中产人群洞察报告(30页).pdf》对2021年新中产人群进行了分析

(1)新中产人群规模：截至2021年6月，全网用户中新中产人群超过2亿，两亿新中产人群中，80后90后各占据半壁江山，改革开放后的-代年轻群体已成为当今中国经济发展的中坚力量。

(2)各城市新中产人群：新中产人群分布与城市发达程度正相关，北京市人群占比最高，人数超过900万，TOP10的构成为一线城市+重庆构成第—梯队，用户规模均超500万。

(3)生活状态活跃度：80、90后人群正处于走出校园、步入职场、建立家庭、抚养子女的重要人生阶段，事业收入快速增长的同时，消费需求也更加旺盛，处于同一年龄时期的新中产人群较80、90后总体人群，在房产、汽车、出行等方面，具有更高的消费需求，经济活跃度更为突出。

(4)兴趣爱好：新中产人群同时拥有广泛的兴趣偏好，特别是在汽车、网购、办公等领域具有较高群体倾向，突显出他们家庭、事业多元成长的人生状态。

3 新中产消费特征分析

(1)文化消费：电影消费突出、知识内容渠道倾向、高知识付费意愿

(2)健康消费：系统性管理、多元性需求、关注赛事官媒和行业大V

(3)智能消费：新兴智能产品的早期用户、先期布局产品的核心用户

(4)汽车消费：汽车后市场服务的重要用户、行业大V的短视频资讯

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